网络经济学第8章.pptVIP

8章 网上创业与创业资本 8.1 网上创业 8.2 创业者 8.3 创业资本 8.1 网上创业 8.1.1 什么是创业 1.创业的定义 学术界从不同角度对创业予以界定，三种论述： 创造价值论、创造财富论和创建企业论。 1）创造价值 2）创造财富（利润） 3）创建企业 2.创业与创新、发明的关系 1）创业与创新 2）创新与发明 8.1.2 网上创业的概念与历史 1.网上创业的定义 何谓网上创业？网上创业是指利用互联网来创业。对比传统的创业，网上创业出现的时间并不长，确切地说应该是从1991年开始，到现在还不足二十年。 2.网上创业的历史 1）网上创业的背景 2）网上创业的历史 8.1.3 网上创业的商务模式 1.互联网企业的特点 1）人不在多，在于精 2）产品更新换代速度快 3）高风险与高利润并存 4）创新意识强 5）年轻化与高离职率并存 2.商务模式（一） 1）经纪商模式 经纪商模式可以细分为以下几类： （1）交易网：目前来看，以C2C最为典型。 （2）网上商城： （3）拍卖网：为卖家提供网上拍卖服务，经纪商收取佣金，佣金一般按照交易额的一定比例收取。 2.商务模式（二） 2）广告商模式 （1）网络广告的收费模式： 包括CPM(千人印象成本收费模式，即按照展示次数收费)、CPC(每千次点击成本收费模式，即按点击收费)、CPA(行动成本收费模式，即按点击广告后的行为收费)等。 （2）网络广告的运作模式 ①广告商直接在自己的网站投放广告 ②广告商通过联盟网站发布广告。 2.商务模式（三） 3）销售商模式 4）生产商模式 5）同城（社区）服务模式 6）内容付费模式 8.1.4 网上创业的盈利模式 1.网上创业的特点 1）门槛低 2）对创新要求比较高 3）发展速度快 4）竞争没有地域性限制 5）创业形式以及融资渠道的独特性 2.盈利模式 1）网上商店 （1）C2C （2）B2C 2）信息咨询服务 3）移动商务 4）搜索引擎 5）网络广告 6）会员服务 7）网络游戏 8.1.5 如何设计网上创业的商务模式 1 缺少资金型 2 技术不敏感型 3 了解行业概况以及竞争对手 8.2 创业者 创业者就是创业的人。创业行为的主体就是创业者，这个词最早来源于法语中的“entreprendre”，意为去执行。后来创业者主要是指从事组织、管理商业以及承担商业风险的个体。 学者们对创业者的定义虽不尽相同，但都认为创业者应该是具有开拓精神和商业头脑的开创者， 他们能够识别机会，且能够把机会转化成商业化的创意，他们通过努力，投入资金、经验和技术，承担各种风险，追求创业成功的回报。 8.2.1 创业者的业务素质1.创业者的知识结构与技能（一） 创业者是创业的核心所在，创业成功与否与创业者的业务素质有很大联系。 创业者应该具备哪些知识、技能以及理念？ 1）知识结构 （1）技术知识 （2）营销知识 （3）管理知识 （4）财务知识 （5）法律税收知识 1.创业者的知识结构与技能（二） 2）技能 （1）识别商机的能力 （2）管理的能力 （3）人际沟通以及社交的能力 （4）学习和创新能力 2 创业者的思维能力和理念（一） 1）机会思维能力 2）风险思维能力 3）产权思维能力 4）管理思维能力 2 创业者的思维能力和理念（二） 5）市场思维能力 （1）盯紧市场热销卖点 （2）把握产品的生命周期 （3）在创业的方方面面进行市场化运作 （4）极力追求利润最大化 （5）把握整个社会发展的市场化脉搏与取向，未雨绸缪。 6）战略思维能力 8.2.2 创业者的思想素质 1.创业者的道德 1）创业要合法 2）诚信为本 3）回报社会 2.企业家精神 成功的创业者必须具备某种特定的品质， 这就是常说的“企业家精神”。 1）接受失败 2）不把金钱作为最终奋斗目标 3）锲而不舍 4）牺牲个人爱好 5）对自己的想法充满信心 8.2.3 创业者的战略 战略是实现目标的保证。创业者在创业过程中，首先要树立自己的创业目标，然后根据目标制定与之对应的战略，并且对战略进行评估。 1.明确创业的目标 1）明确建立什么样的企业 2）明确企业将承担的风险 3）明确企业能否承担这样的风险 2.确定创业的战略（一） 1）创业战略的功能 2）创业战略的类型 （1）进入战略 （2）经营战略 ①专业化经营战略，指企业将自己的业务范围限定在特定领域内，集中资源培养企业在该领域的核心竞争力，以提供相应的产品或服务。 ②多元化战略，是一种多角化、多样化、多种经营的战略。 2 确定创业的战略（二） 3）战略目标的制定 （1）明确创业战略目标的构成 （2）战略目标制定的原则 ①关键性原则 ②可行性原则 ③定量化可比性原则 ④一致性原则 ⑤激励性原则 ⑥稳定