2018年电影暑期档用户洞察报告.pdfVIP

引言 暑期档作为国内时间跨度最长的档期，一直在中国电影市场中占据着重要地位。2018年 的暑期档共产出综合票房近174亿，同比小幅上涨6%。但单纯用票房数据进行复盘，已无法满 足当前中国电影市场的求知深度。 学生真的是暑期档的观影主力吗？什么类型的影片更适合这个档期？这个暑期档又呈现了 哪些精彩和遗憾？ 为了解决这些问题，数据服务公司凡影与阿里影业数据平台灯塔成立联合研究中心，从6 月初筹备至8月底完稿，整整三个月的持续跟踪和深入研究，目前呈现在读者面前的这份报告 则是 “小数据”和 “大数据”的一次全面用心尝试。 我们首次将抽样调研中的个体感知和购票群体的宏观数据融合，多维展示暑期档的影片表 现和观众反馈，力图为行业提供更为全面和精准的结论。 暑期档概念的由来 里程碑 北美暑期档诞生 中国暑期档概念引进 中国暑期档成形 1975年6月， 《大白鲨》在暑期档 2001年8月北美暑期档大片 《珍珠 2004 年7月 《十面埋伏》上映 ，国 重要事件 上映，成为影史首部破亿电影，一 港》引入，成为当年票房冠军 产片真正开始在暑期档斩获票房 举奠定这一档期地位 $111 $114 ¥524 ¥455 $29 26% $35 31% ¥152 29% ¥123 27% （单位：亿） 2017 2016 2017年 2016年 美国 其它 暑期档 中国 第一部分：暑期档大盘观察 暑期档属于头部影片：11部影片贡献近8成票房 2018暑期档大盘173.7亿，同比微涨6% l 2018年暑期档总票房同比增长近6% ，淘票票平台显示，每位观众暑期档贡献了3.84张电影票； 档期 档期 档期 人均 总票房 观影总人次 平均票价 购票张数 173.7亿 4.7亿 35元 3.84张 同比上升6.2% 同比上升4.5% 同比上升1.4% 同比上升7.4% *报告中票房数据来源于淘票票专业版，选取影片均为票房产出在100万以上，包含服务费; 暑期档票房统计周期：每年6月1日-8月30日，按照行业规则将周五票房计入周末票房； 票房贡献率：11部影片贡献了77%的票房 暑期档票房及贡献率 数量及占比 票房量级 96.6 亿 56% 5部 7% 10亿以上 36.1 亿 21% 6部 8% 5-10亿 28.3 亿 16% 15部 21% 1-5亿 7.9亿 5%