-2017脉动蜘蛛侠品牌传播创意沟通案.pptx

脉动蜘蛛侠电影营销Recaprecap1加强操作可行性，需要用成本较低的体感游戏替代VR游戏增强可操作性考虑除了单纯的互动游戏外，怎样加强影院的整体体验影院互动：2H5互动：需考虑保持H5互动与体感游戏体验的一致性和可操作性3整合传播：制造有效的传播手法将事件整合起来贯彻脉动全年的主张人类一找借口脉动就就打飞你推你行动起来到了七月份蜘蛛侠季让脉动帮你回复好状态真正做到行动起来并像超级英雄一样厉害Execution Idea 脉动强力打造行动力拯救计划如何拯救全人类的行动力？第一步：我们借助一个全人类都有的互动装置手机先来测试大家行动力指数手机H5互动132STEP2:STEP1:STEP3:购买脉动蜘蛛侠特别包装扫描瓶身二维码进入H5开始游戏H5玩法示意玩法介绍：消费者通过左右跳跃动作，操纵游戏界面里的蜘蛛左右飞动躲避借口H5中的游戏界面 – 游戏说明借口测试你的行动力指数借口是影响行动力的障碍，现在，躲避奇葩借口，像超级英雄一样行动起来吧！H5中的游戏界面 – 游戏开始脉动瓶由斜变正，把蜘蛛侠打出去，开始游戏S T A R TH5中的游戏界面 – 借口出现感应用户跳跃动作，蜘蛛侠也左右摆动躲避迎面飞来的借口再吃一点，不会胖的今天好累，不想跑步H5中的游戏界面 – 产品露出游戏中抢到脉动，马上加Buff，增加行动力让蜘蛛侠更快飞行游戏界面玩法参考参考跑酷游戏Temple Run消费者通过跳跃控制蜘蛛侠左右飞行进行“躲避借口”“，“吃脉动加buff等操作”H5分享和奖励机制用户若被借口打中3次，游戏结束，取得相应的行动力指数恭喜你在你的朋友圈中你的行动力指数排名第18名转发约朋友一起挑战吧！（再玩一次？）H5分享和奖励机制排名在其朋友圈前三的用户将获赠脉动合作院线蜘蛛侠电影优惠券怎么传播才能让更多的消费者来参与这么好玩的行动力指数测试游戏？H5的传播（举例说明）用如今娱乐圈最没有行动力的明星来证明我们的H5有多好玩H5的传播（举例说明）#行动力拯救计划#从来都不运动的我，为了证明我有行动力，还专门测试了一把，果然跟超级英雄一样厉害好吗？你们想玩？扫描脉动瓶蜘蛛侠定制瓶就可以了！@随时脉动从来都只发美食的颜如晶今天竟然发布了自己运动的GIFH5的传播（举例说明）#行动力拯救计划#震惊！这个行动力测试竟然让一个花季少女行动起来停不下来！@随时脉动#行动力拯救计划#一个连颜如晶都觉得好玩的行动力测试！@随时脉动#行动力拯救计划#这个行动力测试解决了全人类的行动力缺失难题！！@随时脉动微信大号疯狂转发吸引更多消费者玩H5同步朋友圈达人扩散H5让行动力比拼刷屏朋友圈我了个大槽，玩了这个游戏一整天了，感觉瘦了！我玩的蜘蛛侠才排第12，我不服！！！不服就来战啊，看还有谁！哼！我的行动力指数在朋友圈排名第6，敢来挑战吗？ ——随时脉动我的行动力指数在朋友圈排名第1，敢来挑战吗？ —— 随时脉动我的行动力指数在朋友圈排名第12，敢来挑战吗？ ——随时脉动于是消费者开始拿着手机无时无刻，都在行动起来！办公室里健身房里卫生间里同时网友疯传玩脉动H5游戏所带来的行动力哈哈哈哈笑死我了整个办公室都在玩这个你以为你真的是蜘蛛侠？哈哈哈哈笑死我了整个办公室都在玩这个健身房里看到有人在玩这个，好好奇是什么健身房里看到有人在玩这个，好好奇是什么卧槽，这个人在厕所干嘛？！！！！！！！卧槽，这个人在厕所干嘛？！！！！！！！如何拯救全人类的行动力？第二步：用H5完成行动力指数测试后，引流到离超级英雄最近的地方影院进行行动力升级测试体验院线合作方式建议123影院主题装饰布置影院互动体验及传播影院包厅设置影院互动体验及传播行动力测试装置升级拯救你的行动力影院互动体验及传播脉动让消费者行动起来现场体验像英雄蜘蛛侠一样充满行动力的好状态体感游戏玩法介绍电子屏幕消费者通过脚踩互动装置控制屏幕中的蜘蛛左右飞行体感互动装置说明：消费者通过左右移动，控制蜘蛛侠飞行方向消费者可以借力两旁的脉动瓶加快反应速度（模拟被脉动打飞的效果），迅速行动起来体感游戏玩法介绍躲避借口加速向前再吃一点，不会胖的今天好累，不想跑步Speed Up同时也会有脉动瓶向蜘蛛侠飞来控制蜘蛛侠拿到脉动脉动会将屏幕中的蜘蛛侠打飞出去加速飞行一段距离游戏中借口迎面飞来，消费者需要通过脚踩控制平衡杆，让屏幕中的蜘蛛侠左右移动，躲避借口体感游戏玩法参考体感游戏中，消费者脚下踩的类似一块较大的会倾斜的WII Fit 平衡板体感游戏机制介绍当被借口击中3次，游戏结束，出现排行榜你的行动力排行今天第5名恭喜你获得脉动行动力专场放映门票奖励消费者现场直播魔性画面#行动力拯救计划# 新奇趣怪! 这个人在电影院里面干什么！！！@随时脉动YBBB#行动力拯救计划# 今天，脉动帮我变身蜘蛛侠行动起来！爽歪歪~~ @随时脉动#行动力拯救计划