冠益乳 数字营销创意方案.pdf

冠益乳 冠菌品质 牛到里约 数字营销创意提报 2016.04.22 全传播节奏 整合资源, 开展”大曝光＋轻互动”战略 5.20 6月 7月 8月 5.29肠道日 8.5开幕日 目标 建立三冠标准成就好酸奶的认知，树立起品类的高标准品牌形象 主题 冠菌品质 牛到里约 建立冠军酸奶 任务 建立品类冠军的形象 的标准 冠军标准的首发 塑造品类冠军的形象 冠军 战略 建立三冠标准认知 O2O全民夺冠直通里约活动 ，引发冠军形象的连接 收官 推广 H5 ：二维码扫码兑奖以及 内容 冠益乳核心价值的宣传 ，引导用户互动转发 新闻客户端&公开课联手打造冠军标准 线上 冠益乳全民夺冠O2O营销平台强互联 话题性炒作 ，扩大声量 线下 二维码上瓶身，消费者参与里约之旅 2 创意内容 1. 广告展现 因应阶段性任务： 分别侧重于“三冠标准”以及 “奥运冠军”两个核心方向开展创意 （1 ）画面上 ：以白色为主，金色辅助 （2 ）文案上 ：正向的传递信息，不要使用否定的表达方式 2. H5设计 考虑该内容的传播力和效益, 设计两种入口作链接 （1 ）冠军挑战赛 ：二维码扫码兑奖 （2 ）冠军标准 ：宣传冠益乳品牌价值 ，并能引导用户互动转发 3 冠益乳2016年 大曝光海报 4 传播节奏 5月20日 6月初 8月 第一阶段 第二阶段 世界肠道日 产品为主 奥运营销 以“三冠标准”为宣传核心 洞察冠军背后，传递“冠菌品质 牛在里约” 5 第一阶段 冠益乳品牌形象大曝光 让“冠军标准”深入人心