蒙牛真果粒数字营销方案（isobar）.pptxVIP

真果粒2017年数字营销方案By isobar真 实真 实 + 乐趣2017年我们有了更大的品牌资产201720172017年，我们在品牌与热门电视节目合作上取得了成功我们冠名全球首档时尚明星旅游真人秀节目覆盖节目观看前中后体验长期游戏社群营销真果粒总冠名透过线上线下完整跨屏互动的规划真果粒作为7个特约赞助品牌之一，《花儿与少年》产生反超总冠的传播效果我们的品牌获得了更高的关注我们的传播方式被其他品牌效仿我们更有钱 就要更任性！品牌角色的转变带来了传播目标的变化聚焦核心消费者,让品牌形象更加年轻化??集中资源，借势品牌冠名，从而促进产品购买2017年赞助之路2017年冠名传播节目带动产品真果粒品牌→节目销售借势品牌冠名，促进终端销售通过与节目增大品牌曝光现在的传播模式2017如何更好准买合与精准人群进一步互动广泛覆盖，告知为主让他们得到不一样的体验以冠名为炒作的增大品牌曝光以节目内容为出发点，联合实力媒体，合力出击带动实际销售传播平台分散的点状覆盖式传播聚力自媒体，实现消费者从兴趣、购买到沉淀的过程我们如何将”花儿与少年”与“真果粒”的合作达成最大效益，捆绑终端的销售？2017真果粒节目冠名传播策略整合冠名资源，联合实力媒体：给予用户独特参与体验让用户通过共享、兴趣转化成为产品的消费者但旅行所需的花费往往让人却步，虽然不能马上实现旅行，但TA们对每个旅行圣地早就做足功课，如数家珍。2017 Digital Creative Idea果粒带你趣旅行游戏花儿与少年栏目花儿与少年官方游戏深度植入真果粒2017总冠名花儿与少年Pincode与游戏打通 深度合作 全面曝光品牌买产品赢积分卡获得Pincode最终大奖至微信领取积累官微粉丝全面战略合作多平台360曝光扫描二维码微信途牛战略合作关注真果粒途牛旅行网与蒙牛·真果粒强强联手官方微信全方位打通 沉淀用户与官方微信打通 领取大奖积累粉丝游戏花儿与少年官方游戏深度植入游戏真果粒品牌巧妙玩转“植入与反植入”将品牌信息最大化放大在游戏中，将游戏信息反植入在品牌包装中，借包装与游戏无缝隙O2O串联，全面拉动销售.让用户在买产品的时候同时感受到真果粒带给你的乐趣趣玩游戏 赢旅游大奖单包产品设计Layout游戏包装推广节奏新版本包装上市趣玩游戏 赢旅游大奖新版包装上市3月中下旬4月中下旬游戏上线花儿与少年官方手游上线真果粒H5手游上线游戏包装用户流程买产品玩游戏玩真果粒带你先行花儿与少年旅游地玩游戏赢乐趣大奖扫描购买单包产品进入H5页面包装二维码获取道具玩花儿与少年官方手游玩游戏赢乐趣大奖真果粒H5手游果粒大不同花少果粒 Answer Me真果粒 花少大冒险真果粒H5手游流程挑战成功 赢旅行大奖真果粒与花少游戏流程扫描包装二维码进入H5页面 赢得道具点亮道具 抽取大奖真果粒与花少游戏流程进入手游兑换道具玩游戏 获得二等奖真果粒与花少游戏流程挑战成功 赢旅行大奖花儿与少年手游途牛途牛旅行网与蒙牛·真果粒强强联手途牛首次打通全站资源，打破传统的、单一的战略合作的模式买产品直接兑换专属定制开发全站资源旅行立减券携程定制真果粒专属产品，同时开发途牛专属“真果粒趣旅行“专题页面真果粒消费者可全面体验途途牛全站资源助力真果粒品牌推广牛旅行立减券包装与途牛积分卡活动流程买产品上途牛趣旅行马上关注真果粒官方微信，了解目的地及出发时间，果粒带你趣旅行一等奖真果粒花儿与少年拍摄地数量：80人二等奖途牛旅游网网站中蒙牛真果粒专区旅游线购买一箱产品获取积分卡200元立减券数量：1000W张数量：2500W张路通用，最多可叠加使用2张立减券卡片直接显示奖项及使用说明途牛旅游网网站中蒙牛真果粒专区旅游线路通用，最多可叠加使用2张立减券三等奖100元立减券额外赠送：1W个途牛徽章;500个途牛抱枕;1000个途牛牛宝，可用于蒙牛真果粒推广其他奖品使用真果粒旅游大奖出行人员传播计划一等奖 30人内容传播消费者 20人 获得特派观察游（蒙牛4人 ，微博微信 2人，游戏3人，门户网站特派11人）普通消费者 10人获得4999花少旅行地兑换券出行方式出行方式? 以真果粒花儿与少年特派员身份出行，消费者根据所获取的兑换券自行安排时间出行? 以真果粒花儿与少年特派员身份出行，内容传播消费者会与配合传播的门户一同出发传播计划传播计划? 所有获奖用户领取真果粒旅游大奖兑换券用户会官方要求用户每天通过微博微信发相关带着真果粒趣旅游的照片? 门户媒体会全程记录集拍摄真果粒花儿与少年特派员带着果粒出行的记录，最终以新闻稿视频形式体现果粒带你趣旅行兑奖流程一等奖二等奖三等奖积分卡直接获得大奖兑换码官方微信输入兑换码获得大奖兑换码获得大奖兑换码至途牛官网专题页输入兑换码兑换至途牛官网专题页输入兑换码兑换获得大奖确认通知并填写联系方式选择旅行产品点击使