海尔热水器数字整合营销方案.pptx

;;;;PART 01;互联网新媒体蓬勃兴起;趋势1 - 移动新热潮的到来;趋势2 - 视频内容备受追捧;趋势3 - 程序化购买渐成趋势;趋势4 - 内容营销成品牌传播新宠;;趋势5 - 网络节目合作助力品牌深度曝光;趋势6 – T2O，传统电视节目的互联网思维;PART 02;海尔在主流家电行业备受认可;海尔热水器近年网络投放;海尔热水器品牌推广现状;2016年海尔热水器互联网建设目标; 口碑好 综合实力强;;海尔热水器 - SWOT分析;海尔热水器 - SWOT分析;23;海尔热水器结合自身品牌实力+产品优势 加大在互联网行业的年轻化营销 定制最贴合人群的传播方式;知己知彼，方能百战百胜核心竞品在互联网有什么战略？;热水器品类网络媒体投放趋势;美的 - 近3年网络投放趋势;美的 - 近年网络传播策略;美的 - 近年网络投放节奏及预算;美的 - 近年网络投放阵地;美的 - 近年网络推广创意;;;史密斯 - 近3年网络投放趋势;史密斯 - 近年网络传播策略;;史密斯 - 近年网络投放阵地;品牌活动 - 贴合网络的年轻消费群体;;值得思考;PART 03;我们的目标人群;目标人群剖析矩阵;目标人群剖析矩阵;目标人群网络行为轨迹;目标人群触媒习惯 - PC;目标人群触媒习惯 - Mobile;目标人群网络社交;目标人群剖析矩阵;目标人群的消费注重点;目标人群的品牌注重点;;;;PART 04;2016年传播阶段规划;创意营销具体细分;Phase 1 趁年轻，来一“泡”;微电影;互联网时代，消费者的生活态度已经发生转变 来自生活的功能点，应该以更契合人们生活的方式展现;夜幕降临，A住户工作回到家，疲惫不堪的他打开海尔热水器，进入浴室开始洗澡（此时以充满水蒸汽的玻璃为镜头，人物以模糊身影呈现），A洗澡洗得很畅快，摆出1式指南者式洗澡姿势（画面定格，创意字幕打上“指南者式”）;镜头再次拉远，A/B住户楼下的C/D住户同样在欢乐地洗着澡，并摆出不同的洗澡姿势（画面定格，加创意字幕）;镜头再次拉远，街舞式／猴子捞月式／猫王式等等各种搞笑奇怪的姿势尽现（画面定格，加创意字幕）;瞧，整栋楼就是一场华丽的舞池。随意调控想要的温度，随意把玩手中的水速……;最终展现整栋楼场景，夜色下各户呈现一个大的“泡”字，创意十足的收尾与我们的传播主题“趁年轻，来一泡”相互联结，加深消费者认知，同时也为接下来的“618，来一泡”做铺垫;最后画面以海尔收尾，短暂展示品牌理念即可;;围观受众体验;揭秘焕然一新的真相;制作病毒视频，炒热线上舆论;618，来一泡！;;76;直接为618促销导流;Cross-brand;提起产品安全，消费者的态度是;举例：海尔携手支付宝，“净”享更多安全;Phase 2 畅淋，这一刻;品牌联合;;活动阐述;速度与【基】情;;双重促销活动;PART 05;内容营销策略;内容营销3大块;借势漫威 美国队长;内容营销活动;第1阶段内容活动配合;互动活动：趁年轻，来一泡;话题Demo;互动话题：洗完感觉美美哒;话题Demo;互动话题：安全白皮书;白皮书Demo;白皮书Demo;借势话题延伸 - 美国队长3;第2阶段内容活动配合;互动活动：点燃激情，“净”享奥运;话题Demo;互动活动：处女座的正确洗澡方式;话题Demo;话题Demo;互动活动：那些基情燃烧的岁月;话题Demo;;微信规划Demo;微博规划Demo;1;;热点响应Demo;优质KOL深度内容合作;微博KOL资源;微信KOL资源;口碑舆情;如何做口碑？;如何强化理念型口碑？; ADMASTER拥有最全的社会化媒体监测矩阵，可提供更全面的舆情监测数据;PART 06;媒介投放策略;媒介投放规划;媒介所扮演的角色;;海尔热水器朋友圈Feeds三大要素;媒介所扮演的角色;综合覆盖量和性价比，以及TA人群匹配，门户网站推荐投放腾讯、新浪和网易;投放形式推荐;媒介所扮演的角色;终端;媒体组合推荐;频次;单位：%;时间偏好设置;投放形式推荐;互动贴片 - 实现真实互动 ;互动贴片 - 实现真实互动 ;互动贴片 - 实现真实互动 ;互动贴片 - 实现真实互动 ;模块交互;互动贴片 - 实现真实互动 ;媒介所扮演的角色;APP - 贴身传达品牌信息;投放形式推荐;媒介所扮演的角色;社区论坛 - 潜伏维系，信息渗透;投放形式推荐;投放形式推荐;媒介所扮演的角色;DSP - 精准触达;PART 07;;要做 就做大声量！;栏目合作策略;;大媒自制热剧：万万没想到;电视综艺：梦想改造家;电视综艺：奔跑吧兄弟;电视综艺：中国好声音;OVERALL RECAP;PART 08;;媒介投放报价;互动创意设计报价;内容营销报价;媒介投放能为品牌带来 10亿次曝光，近7百万次品牌访问;附;公司介绍;互联网互动营