合生元2017数字营销- 0215FA.pptx

2017e7d195523061f1c09e9d68d7cf438b91ef959ecb14fc25d26BBA7F7DBC18E55DFF4014AF651F0BF2569D4B6C1DA7F1A4683A481403BD872FC687266AD13265C1DE7C373772FD8728ABDD69ADD03BFF5BE2862BC891DBB79E43A8244B4D7DEEF5A1BFB79ED4015C912F9C8B85E44C1E1FAF45D4C71B4D8047555824264C2F16A606196D84073B0BC612CE1BA227542E4A合生元数字营销2017 Integrate Digital Creative PlanTargetuni, 2017. 02目标合生元品牌再出发，向市场传播一个更具国际化，更有科技感，也更人性关怀的合生元用心科技，天生保护挑战传播周期横跨如何将三位代言人整合，形成关联性、延续性的传播体系？我烨可以201920172018我信赖我信赖需要传递3信息传播策略我们亟需一个贯穿全程的核心传播概念来聚焦我们与消费者的沟通核心传播概念给 你 mama 般 的 保 护这是对“天生保护”，最易懂的解释，翻译成人话人人都懂。同时也清晰的诠释了什么是合生元的“用心科技”，运用全球最尖端前沿的技术，生产最优质的产品，从而带给消费者和妈妈一样用心的产品。我烨可以Core Idea给你MaMa般的保护我信赖我给到但问题又来了，如何落地？如何让消费者能更全面的理解“给你MaMa般的保护”，并且能帮助到他们的护娃日常而不是宣传一个“空中楼阁”的概念？我们要寻找一个阵地挖掘一个价值体系让我们做的事情与消费者的生活息息相关让他们离不开我们构建mama保护力系统，教宝爸、宝妈轻松拥有mama般的保护力MaMa保护力系统围绕“mama般的保护”通过丰富多彩的活动，让消费者实际体验与践行“mama般的保护”。行动层活动通过TVC、百分课堂这2个拥有全维度触点的载体，通过感性的内容，促进消费者对产品与品牌的认知。情感层TVC课堂合生元以“用心的科技”制成高品质的国际级产品，为消费者护娃提供最贴心、实在的帮助。物理层产品整合传播Roadmapmama般的保护，我烨可以！第一阶段2017年4-7月，品牌升级亮相，刘烨领衔奶爸发布，给宝宝mama般的保护——“我烨可以！”mama般的保护，我烨可以！活动：直播、给爸爸打分、小王子读书计划行动层TVC：爸爸的mama保护力课堂:mama保护力课堂情感层产品：奶粉系列物理层产品合生元奶粉系列，助力全球宝爸宝妈，给宝宝mama般的天生保护，让宝宝身体棒棒的。TVC：option1刘烨TVC创意原来，我也可以创意阐述刘烨，有一个7岁的孩子，5岁的女儿做爸爸的，算是度过了第一个阶段了作为过来人,有些埋在心里已久的话想跟新爸爸们说说......刘烨娓娓道来他的内心…..我知道，对比妈妈我不够时间我不够细心我不够经验但我从不想仅仅负责微博微信晒孩子我愿意去学，问别人孩子消化不好，吃什么奶粉好（穿插画面，特写冲奶粉）我愿意去学下班再累，学唱儿歌哄TA入睡（穿插一小段刘烨唱的儿歌，中文，法文都有）TVC：option2刘烨TVC创意当mama,我烨可以创意阐述一个毫无经验的MAMA从宝宝出生的那一刻起，就在不停的探索、练习或许，你未曾意识到，你所做的每一件事情都散发着爱的光芒，是最原始的MAMA保护力拍摄手法刘烨，作为一个爸爸面对镜头像说自白一般，娓娓道来MAMA保护力的伟大其中穿插各种表现“MAMA保护力”的育儿场景VO：你可能五音不全一辈子没在人前唱过歌没想到能变成Ta的摇篮曲之王画面：对着镜子尴尬地练习唱摇篮曲，憨态百出VO：你可能不善言辞演讲这种事简直是噩梦没想到能变成Ta的百科故事全书画面：看完一地的《格林童话》《阿凡提的故事》《安徒生童话》等儿童书刊，给小孩讲睡前故事玩手影游戏VO：你可能是条汉子或者内心是条汉子没想到也能给Ta的芭比娃娃梳出漂亮的发型画面：陪小孩给芭比梳头，自己头上也被小孩夹满了发卡VO：你可能不是美食家甚至分不清酱油和醋没想到也能是Ta的健康食谱专家画面：给小孩做糊状辅食，喂小孩VO：你不是处女座但给Ta喝的水温精确到多少度都锱铢必较，必须先试过画面：冲奶粉，尝水温活动——4月 小王子留守儿童读书计划活动——4月 刘烨直播刘烨作为合生元代言人首次亮相直播，活动主题围绕刘烨也可以给到孩子妈妈般的保护，奶爸保护力MAX，与现场观众互动游戏，最后直播结束时，刘烨给自己的爸爸保护力打分，并邀请自己老婆安娜给自己打分，为之后的爸爸保护力的系列打分活动做铺垫。爸爸保护力打分实验作为爸爸，你觉得你合格吗？给孩子的保护做得够吗？你给自己打几分？你知道，你