韩后cc霜数字传播方案.pptx

韩后CC霜数字营销方案;一个韩后的全新的品类， 如何在上市首年实现快速突破？;;让消费者认知并期待韩后CC霜，让媒体及经销商关注发布会，助长日后销量提升 让消费者认知韩后是卖护肤品的品牌，增加韩后的认知度和美誉度，强化“天然造”品牌概念。;;韩后CC霜突围之机会;CC霜产品同质化，机会在于为产品、定位以及源点人群。 韩后要创造一个消费需求场景， 打造一种时尚风潮，产生话题关注度， 区隔同类型产品，驱动试用！;现代女生都得了一种叫照骗的病… 照片没修过不能出街！谁发我原图我跟谁急！;“照骗”范爷： 无瑕肌肤、美艳娇容、玲珑曲线，艳压群芳，那是PS之后！其实从曝光的未PS照片可以看出，肤色暗沉、眼袋深、法令纹深、副乳、麒麟臂等一般女性有的问题，在她身上都存在。;“照骗”小燕子： 修片前瓜子脸，白嫩肌肤，光彩照人，但其实是???油腻腻的一张大圆脸！;;明星作为公众人物和时尚领导者， 经常被揪出照骗都是经过PS的， 明星的照骗行为遭鄙视！;其实，不管是明星还是普通女生，都是矛盾综合体。 她们希望自己照片更美，但美图秀秀等拍照软件制造“照骗”又招惹很多人鄙视。 她们期望无需特效加工，都能让拍出照片又美又自然。;自拍CC霜;——韩后自拍CC霜引发——;有妆胜无妆，BB霜的诞生引领了全球的裸妆风潮。 一瓶多效，保湿、隔离、提亮、遮瑕，打造完美底妆效果，再加上化妆步骤简单，BB霜成为日常妆容的必备品。;裸妆纵然很好，但却满足不了女人爱秀的心理。 （再美，没人欣赏又有何用？） 现在，韩后CC霜将引领大家进入裸自拍的时代！;;TEASER;有没有发现，你的朋友圈中，不知不觉充斥着各种“照骗”？ 她们都属于“照片无限美，真人见光死”的头号人物。 在“照骗” 盛行的时代， 还怎样真心交朋友？;如何改变女生对美图的依赖？ 并且引领“裸自拍”风潮？;在这个“照骗”泛滥的时代，我们要… 封杀美图秀秀， 举报朋友圈“照骗”， 送她试用韩后自拍CC霜！！！;;上传“照骗”;明星名人是“照骗”密集人群， 封杀举报互动应在她们中 首先掀起！;;娱乐圈KOL举报活动DEMO;引爆;模特是自拍“照骗”重度人群， 消费口碑应该首先从 “源点人群”开始打造！;上海车展一直是最受大众欢迎的展览，更是许多明星车模的集中地。 可是，从本届国际车展开始，组委会要求汽车企业取消模特表演环节，所以国际车展服装秀无疑将成为本届车展的唯一亮点，也将开创国际车展跨界合作的典范。;“裸自拍”风潮 首先从明星和超模源点人群开始！;与权威媒体合作，构建一个明星公益平台;韩后CC霜跨界现身在上海车展 韩后CC模特“裸自拍”秀;;上海车展韩后扩界合作照片墙;主办单位：中国网、中央电视台、时尚集团;延续;与时尚集团合作，联手发动众多圈中名模， 明星带头大玩“裸自拍”！;5月，持续扩散 明星名人率先参与晒“韩后CC裸自拍照”，打造口碑传播！;before;;消费者裸自拍挑战demo;如何刺激消费者跟风参与？ 有机会让我做教主的女主角， 把BABY比下去！ 我有CC，赛过BB;试用产品，并参与晒“韩后CC裸自拍照” 活动，就有资格参与招募哦！ 教主说了，拒接DUANG照骗！;WOW~ 为了和教主拍戏我拼了！ BABY你走开！我要做教主的女主角！;高潮;韩后919大促;目的;no duang 做天然的自己;沿着”自拍神器”——以互联网产品形式推广化妆品的思路， 韩后将在今年的919继续??出极具互联网创新方式的新玩法， 继续引爆行业和公众的高关注！;极具社会话题性故事题材;;《自拍》N大看点;;达里尔·古德里奇著名作品;品牌微电影借鉴;微信朋友圈广告预热微电影;no duang 做天然的自己 自拍是美好年华的最好记录； 自拍留给未来自己的最好礼物； 自拍是朋友圈美丽风景线，是给圈友的好福利！ 韩后CC霜，自然美拍神器，no duang 做天然的自己！;;朋友圈广告H5内容;有了微信朋友圈广告， 一定会促使很多人前来观看《自拍》微电影。 如何能够在观看微电影时有新玩法？ 让消费者直叹过瘾，愿意尝试韩后CC霜呢？;我们需要… 跨屏交互 扩大该片的覆盖影响力 更构筑网络话题 直接产生跟消费者互动，引导试用购买;20分钟的微电影，全院线上映 1次到电影院，多花20分钟，多花20元，享受2个不同故事，更丰满的体验;看电影，支付宝口令：MTO云互动创意;屈臣氏 渠道;在屈臣氏门店电视中播放该微电影，观众用微信摇一摇，就可获得屈臣氏微信卡包，只要购买韩后CC霜同时就可享用优惠购买店内任何产品。;;定调： 919，韩后开创裸自拍的美妆新潮流;THANKS