黑人牙膏数字传播-FINAL.pptxVIP

2016 Darlie Tea Care Digital Campaign PlanJuly 2016DarlieTea care/Brief RecapCommunication Objective for Digital CampaignDeliver the message that TC is the natural way for oral health solution.Build association between Tea Care and Tea Polyphenol. Tone and MannerTo deliver the tone of being Natural/ Healthy and Premium.Other RequirementBuild link with “茶多酚精灵” and oral careConsider to promo Gift with Purchase promotionDarlieTea care/Tea Care Product Concept天然茶叶精华，源源滋养口腔大自然的源源精华，凝聚在茶叶的嫩芽上，当中蕴含独特的元素-茶多酚，能有助口腔洁净及健康。 黑人茶倍健牙膏,选用上品茶叶，采用萃取技術, 萃取天然茶叶的原液精华; 配方蕴含茶多酚, 同時带来四大健齿功效:坚固牙齿清新口气除牙菌斑防止蛀牙洁齿时天然悠长的茶香渗透口腔每一处,让你倍感洁净清新。 黑人茶倍健牙膏，蕴含來自天然茶叶的精华，源源滋养，源源清香,让你体验真正上品健齿之道。DarlieTea care/Target Audience消费者特征25-39中高收入人群，工作上中流砥柱、倍感压力。生活上追求简单、轻松与闲适，拒绝复杂、机械和无趣。对于生活品质要求高，崇尚自然、健康，注重健康饮食与健康生活方式。互联网行为特征手机成为日常主要的沟通和媒介工具，社交、获取资讯、出行参考甚至在线订餐注意或积极寻找对健康有益，或提升生活品质的新资讯、新事物，与朋友交流此方面的心得和看法。DarlieTea care/Triggers and BarriersTriggersUnique and long lasting fresh tea fragrance for fresh breath is often the reason of repeat purchase of loyal users. Natural Ingredients (tea leaves and tea polyphenol) imply good to health and better qualityMultiple benefits derived from tea leaves satisfy functional needs to oral health careBarriersFreshness is perceived basic benefits while multi oral health is too genericLittle knowledge about Polyphenol思考：如何突出茶多酚配方，并巧妙地推荐给消费者？DarlieTea care/ChallengeStrategy如何将一个难懂无趣的自然概念, 介绍给忙碌中消费者？用形象有趣的方式，引起消费者关注和接受。突出茶多酚精灵在健齿上在作用。建立黑人牙膏在茶多酚配方上的领先者角色。如何将茶多酚跟口腔健康建立连接点？Darlie Tea Care/第一轮提案客户的反馈意见 希望直接强调茶多酚的天然健齿功效，避免牙齿和口腔问题的沟通。呼应IMC idea“找到茶多酚，找到大自然健齿之道”。找寻茶多酚的互动体验，要更有趣和创新。/CEATIVE IDEADarlie Tea Care/Consumer Insight他们生活在繁忙紧张的都市，渴望轻松惬意的自然环境。追求自然健康的生活方式，天然的保养和呵护。希望打破陈规，对新鲜事物嗅觉灵敏。DarlieTea care/Our Thoughts创意概念如何建立与消费者的连接？消费者熟悉和追捧的流行如何让消费者感受大自然的环境氛围？本身即是以自然为背景如何增强互动的吸引力和趣味性？具有探索性和神秘感，满足好奇心Darlie Tea Care/《秘密花园》——风靡全球的手绘涂色书。用手绘涂色探索自然奇境Darlie Tea Care/Darlie Tea Care/Idea源自天然茶叶的茶多酚，究竟有何神奇？走进秘密茶园，发现茶多酚，就能探寻大自然的健齿奥秘黑人茶倍健蕴含茶多酚，对牙齿有多重健齿功效，是来自大自然的健齿之道Darlie Tea Care/创意沟通重点秘密茶园，探寻茶多酚的天然