维多麦-2017数字营销方案 媒体&预算部分.pdf

& 维多⻨ 欧倍 2017 / / 策略媒体预算 维多⻨两⼤品牌 维多⻨ 欧倍 品种多样、可搭配多种辅料 适合满⾜⼤家庭的不同需求 综合⾕物 ⾷⽤便捷 适合年轻⽩领 综合⾕物 营养全⾯ 低糖、⾼纤维 ⼝感、⼝味优势明显 零⾷包装 更加便捷 低脂⾼纤维 适合男⼠、⽼年⼈ 尤其受孩⼦欢迎 适合有户外活动和健⾝需求 适合有瘦⾝需求的 及有低糖饮⾷需求的⼈ 的年轻⼈ 年轻⽩领⼥性 中国知名⾕物早餐品牌 ⾕物早餐产品同质化似的消费的者 ⽆从选择 —— ,2016 4 46% 根据英敏特报告 《中国消费者 中国 年 ⽉》 ，中表⽰ 的中国消费者开始接受⾕物早 餐，但是如何在这个陌⽣的品类中选出⾃⼰喜欢的品牌成为消费者的痛点 BRAND PROMISE STRATEGIC TARGET BRAND ASSETS 强化消费者记忆点，从众多品牌中脱 皇室认证，标志性的⻩盒⼦，瑞⼠传 颖⽽出 统早餐 CONSUMER INSIGHT BRAND VALUES Weetabix believes in a world where 简单，营养，⼜好吃 everyone achieves more 英国市场第⼀、超强健康保障 BRAND PERSONALITY KEY BENEFIT 健康的、阳光的、有关爱的，家庭化 来⾃英国皇室的营养早餐 的 REASONS TO BELIEVE ⾃1932年起⼀直在英国⽣产健康美味