麦当劳那么大鸡排字互动营销方案.pdf

2016 Big Chicken Cutlet Digital Proposal AGENDA 概述 思考 规划 资源 概述 - 产品回顾 - 市场现状 - 消费者洞察 那么大 鸡排 Big chicken Cutlet 项目时间：2/23-3/31 主推产品：那么大鸡排 产品关键词：大而厚的满足 营销目的：新品上市，通过SOCIAL层面的表现形式加强消费者认知，提升消费者的产品满意度 l 片重180克， 长度16厘米，宽度10厘米， 厚度为1.9厘米。 以上皆为目标值（中值）.具体规格还有可能微调。 市场现状 鸡排众生相 （切的碎） （全是粉） （大却薄） • 随着现代人们生活工作节奏的不断加快，小吃美食越来越多的进入了人们的日常生活，其中鸡排作为小吃文化的代表深入人心成为了许多人不二的选择。 • 市面上的大鸡排，虽然大却很薄，虽然厚却全是粉，还有那些将鸡排切开的，感觉上去和鸡柳有没有什么区别了，渐渐失去了食物所带来的满足感和幸福感。 市场现状 1.产品差异 2.个性化情感诉求 产品市场的单一性，产品区分度不高 消费者更容易受情感化的产品包装进行冲动性，尝试性的消费 （市场上的鸡排都以比脸大作为产品卖点，单一缺乏创意） 3.品牌印象主导 4.市场竞争多元化 品牌印象化主导主流消费观，长时间的口碑营销形成了消费习惯的思维定式 多款以鸡排为主的品牌通过长时间的口碑营销，深入人心。 例：说到手机人们第一想到的是iphone 豪大大、超级鸡车等品牌作为早一步踏入该市场的产品品牌获得了较高的产品认知 在多元化的竞争市场，怎样打破消费者对于鸡排这款产品 的固有印象推陈出新，重新洗牌占领市场份额？ 消费者洞察 Communication idea 你太面,满足不了我 ！ 厚都是粉堆出来的，我才是颜值高 大都是挤出来的，我才是真有料 快来麦当劳体验大而厚的满足 i’m lovin’ it 思考 - 核心任务 - 传播节奏 - 创意亮点 我 们 1.市场上的鸡排种类繁多，许多进入市场要比麦当劳更早，产品的认知度要比那么大鸡 的 排要高，品牌如何在竞争激烈的社会化营销中脱颖而出，重新洗牌改变人们的传统印象。 思 2.针对目标受众，我们如何利用Scoial的表现形式讲好故事，触动痛点，引发购买。 考 核心任务 • 寻找消费者的情感切入点将其产品特质做融合，与受众建立沟通 • 把握推广节奏，以Social topic的娱乐推广方式，逐步深化产品印象成为话题点 • 强化用户体验，以独特的创意形式吸引大众眼球，完成Sales的导流 消费者情感切入点 满足感 产品契合点 大