互联网+大浪潮背景下数字营销发展的现状与趋势.pptxVIP

互联网+大浪潮背景下数字营销发展的现状与趋势 --以郑州日产为例;;这些图片都认识说明你已经老了;这些图片都认识说明你已经老了;岁月是一把猪饲料;车——产品及保有量变化;中坚一代 注重品位与身份； 生存压力大，忍耐力也最大； 具有强烈责任心和集体感;这些变化我们聚焦到营销、聚焦到数字营销 能够得到什么样的启示呢？;;”媒体母体“的发展过程;”媒体母体“的发展过程;永不消逝的电波，带来广播广告勃发;电视普及，电视广告身价倍增;传统广宣的神奇作用;技术与传播渠道——新媒体手段发展变化;多屏（PC+移动为主）深刻介入人们生活方式;消费者24H介质接触情况;新生物进化论;现在…;电商的迅猛发展;2014年，社会消费品零售 总额的10.7%;电商B2C– 双十一;电商 – 2014年双十一汽车订单量及订单金额;现在…;客户获取信息渠道（真实成交客户）;数字营销时代已???来临;1、品牌和消费者关系不同：单向VS互动 2、广告创意理念不同—4I原则 3、渠道多元化—新媒体大浪潮 4、基于大数据基础的精准营销 ;1. 品牌和消费者关系不同;消费者与品牌关系的变化;品牌1.0时代广告的沟通方式——轰炸式营销;现在…;品牌3.0时代广告的沟通方式——互联网思维营销;2. 营销创意理念不同;营销创意理念不同—4I原则;营销创意理念不同—4I原则——利益原则;营销创意理念不同—4I原则——互动原则;广告创意理念不同—4I原则;广告创意理念不同—4I原则;3. 渠道多元化——新媒体大浪潮;自有媒体;社会化媒体先驱——微博微信的迅猛发展;新媒体独特优势——能力效果有多大？;3、渠道多元化—新媒体大浪潮;;请扫我;4. 基于大数据基础的精准营销;我们要吝啬广告上的每分投入，但是也要尽可能拿出每一分钱都用来打广告---精准营销;-56-;旧的营销模式是非精准、粗放式;2.8;通过手机号-硬件ID号-登陆注册ID-银行卡-身份证号进行记录;UID;;;理想的郑州日产数字化营销;;;;;; ;现有渠道效果欠佳，继续从完整性入手，加强渠道间关联;郑州日产数字营销规划;1. 社会化营销;服务号;2. 官网建设;3. 数字营销平台建设;3.2 专属数据库;81;人口属性标签;4. 基于专属数据库的DSP投放;同一人不同???段，投放不同广告;同一广告位，不同人投放不同广告;DLR网上4S店工作加强; Day 14，AM 10:15; ;谢谢