小米应用商店年度品牌公关传播创意提案2017.pptxVIP

小米应用商店2017年度品牌公关传播百度指数百度手机助手及应用宝的波峰产生均来自于活动运作。虽然豌豆荚是唯一注重品牌感的应用商店产品，但百度手机助手与应用宝透过持续的活动运作，依然达成了用户持续的高关注。百度指数分布城市来看，声量最高的城市以北、上、广、深等一线城市为主，各城市用户对应用宝和百度手机助手的关注度相对高于小米应用商店。百度指数—应用宝活动与用户关注度，呈正相关趋势2016腾讯应用宝互联盛典应用宝7.0版本发布2017年上半年，应用宝通过两次发布会达成了用户关注度的波峰。百度指数—百度手机助手活动充分拉升用户对应用商店产品关注度百通商业沙龙2016年度人气应用大选中国好offer百度手机助手城市联盟第十一期百度金熊掌“内容新势力”专场百度手机助手助力迪士尼圆梦之旅请你吃大餐2016年底到2017年初，百度手机助手办的活动较为频繁，用户关注度持续处于量级。用户泛受众用户检索下载有下载习惯用户刺激挑战TA们是这样一群对未知充满好奇的新鲜人征服探索好奇心不好奇，不好玩。（陈旧生活，用好奇心打破。）Challenge 微博活跃度降低微博已成为明星的天下，不再适合UGC传播微信朋友圈较封闭H5打开率仅为3%，朋友圈转发不理想BBS的活跃度呈直线衰退BBS的互动量呈直线下降趋势，已不复当年。现象级事件线下发酵，线上爆发现象级事件新世相2016年搞的两件大事情活动——未来品牌营销新方向小米魔盒计划如果你是潘多拉，你会打开它么？调动粉丝好奇心为小米应用商店将打造一场妙趣横生的开盒活动小米魔盒计划以有趣新奇的020互动方式，吸引用户关注；与最受年轻人欢迎的明星合作，增加品牌曝光；传递不好奇，不好玩的人生态度，树立品牌年轻化形象增加粉丝粘性，提升APP打开率打造一款属于小米应用商店的潘多拉魔盒，让小米应用商店品牌具象化，树立小米应用商店新奇好玩的年轻化形象。「为小米应用商店打造年轻化标签 」Idea「借助活动为的品牌树立有趣的品牌形象」「强化小米应用商店品牌认知」「小米魔盒计划」创意解读Summary：将小米应用商店LOGO的形象，制作成盒子的样子，放入新奇的礼品，激发用户好奇心以及参与激情。将盒子随机投放在北上广三地人流密集场所，如步行街、写字楼等。通过明星互动、地图寻宝的趣味方式，吸引粉丝参与其中。树立小米应用商店新鲜有趣的品牌形象，增加用户对品牌的认知。Benefits： 悬念活动激发用户好奇别具脑洞的奖品激励魔盒造型打造小米商店品牌感趣味互动环节引关注趣味形式传递价值观奖品开脑洞奇妙有趣执行规划延续期预热期爆发期收尾期7.3-7.77.8-8.68.7-8.208.21-8.31活动期「不好奇，不好玩」态度海报「小米魔盒计划」线下活动好奇心战报「小米魔盒」悬念炒作阶段《奇葩说》魔盒拷问创意「不好奇，不好玩」品牌TVC好奇心H5测试好奇天团直播#不好奇，不好玩##今天你好奇了吗？#《去好奇，去发现》《听说，不好奇的人都老了》#小米盒子新版推出##小魔盒大猜想#《小米盒子升级版曝光》《酱的盒子你敢打开吗？》话题#最脑洞的礼物##天降魔盒#《小米应用商店搞事情了》《好奇天团整蛊路人》#小米应用商店分发量突破1000亿#《好奇星人测试》《你是1000亿分之一吗？》Event Profile活动时间：7月—8月每周周末活动地点：北上广重要商圈活动规模：1000人参与其中参与人员：三地市民小米魔盒计划一个形象：小米应用商店具象化的魔盒形象一次合作：与小黄车合作，形成品牌流量转化两波活动：天降魔盒+魔盒寻宝两份礼物：脑洞礼品+免费骑行资格（一个月）活 动「小米魔盒计划」Part2：天降魔盒Summary：天降魔盒活动期间，使用遥控无人机，在北上广三地步行街，行人密集时段，派发小米魔盒。引发民众关注的同时形成自主传播，产出UGC内容。扫码赢会员扫描魔盒上面的二维码，下小米载应用商店，即可获得小黄车一个月的免费会员资格。6活 动好奇心测试从下面选出你手机里常用的APP「小米魔盒计划」Part1：魔盒寻宝Summary：魔盒寻宝与小黄车APP合作，将小米魔盒四散在不同地方，并将魔盒位置植入小黄车APP地图中。使用小黄车的用户，可根据地图线索寻找到最近的魔盒，并且获得魔盒内的神秘礼物。以北京为主要试点，每周六至日投放50个。扫码赢会员扫描魔盒上面的二维码，下载小米应用商店，即可获得小黄车一个月的免费骑行资格。*非安卓手机用户，当次骑行免费15场地选择Idea选取北京、上海、广州三地标性的消费商圈进行活动广州上海北京王府井步行街南京路步行街上下九步行街6礼物选取Idea礼物主要以新奇好玩儿的内容为主，并传递“不好奇，不好玩”的品牌理念。NO.1钢笔信纸套装情感传递：你有多久没给TA写一封信了？和一个未知的笔友人传递一份真实情感。NO.4小笼包