电子商务课件设计—网络广告的制作跟发布.docVIP

浅谈网络广告的制作与发布 广告的最终目的就是销售或建立品牌资产。这一点，传统媒体广告和网络广告都是如此。可以说，不管你的广告是在直接进行卖点诉求还是在树立品牌形象，最终广告的意义就在于广告信息传播后对销售状况的改变。 如何让你的网络广告更为有效？这可能是广告主和代理商共同关心的问题。在传统营销广告领域中有这么一句俗话“说什么比怎么说更重要”，这“说什么”的问题其实就是广告的创意问题，事实也是这样，一个非常经典的广告那爬它只播出过一次，它也会因为互联网而不断转发，从而形成病毒营销；而如果广告内容太空泛无味，可能需要一定数量的播放才能让观众记住。创意对传统广告而言如此重要，同样网络广告也是如此。 高效的网络广告必须依赖于策略性的事先策划，作到让合适的网络广告展现在合适的对象面前，从而吸引实效受众来点击和浏览，并参与你的广告信息活动。所谓广告的实效受众就是广告主所需要的合适用户，即广告的目标传播对象。只有让你的合适用户来参与广告信息活动，才能使得广告效果得以最好发挥，并能节省广告者的劳力与费用。 网络媒体的特性决定了网络广告在传播方式、传播效果与传统媒体广告的不同，同时也使受众对网络广告信息传播的接受方式、接受效应产生很大的差异。网络广告的最大特点是授受之间互动性与可选择性。当受众在电脑屏幕前移动鼠标主动地选择信息时，许多因素在影响着广告信息的传播，同时也就在影响着受众的决定，进而影响着广告的传播效果。受众总是选择他们需要的、对他能产生某种利益的信息。另外他们会选择一些娱乐性的，趣味性的信息，这一点可能成为上网者调节性的选择。这些都是网络广告策划时应考虑的对象。那么如何策划才能让更多的实效广告对象去点击或浏览你的网络广告呢？这应从网络广告的策划流程来策略性思考，这一点与传统媒体广告策划有一定的相似之处。但因为网络媒体及网络受众具有特定的性质，所以在网络广告的战略策划过程中又必须结合网络的固有特性进行考虑。 总体说来，网络广告策划先要构建一个策划平台，接着做好战略与战术部署，最后还要设计一个测试方案。 一、 建立资讯平台 在进行网络广告策划中，第一步要做的工作便是构建策划的资讯平台，也就是为网络广告最后的创意、表现、制作及网站选择、发布等战略性行为打好一个必要的基础。网络广告策划活动中要构建的资讯平台主要包括以下几个方面内容： 1、明确的广告目标资讯。 广告目标指引着广告的方向，这一点在网络广告中也同样成立。随后进行的各种行动都取决于广告目标的确定。只有明确了这次网络广告活动的总体目标之后，广告策划者才能决定网络广告的内容、形式、创意，甚至包括网站的选择、广告对象的确定。网络广告传播能达到的广告目标大体可分为两种。一是推销品牌，象传统媒体广告一样实现的是以信息传播为手段来达到影响受众的目的。第二种网络广告目标是获得受众的直接反应。这是网络广告与传统媒体广告所能达到目标的最大不同。受众主动操作性增强及授受之间互动性的传播方式使得网络广告能达到全新的传播效果，及时获取受众信息甚至让受众在浏览广告后立即付款下定单，达到销售的目的。这一传播效果也是网络媒体吸引广告主最具诱惑力的因素。 2、准确性的目标对象资讯。 广告的目标对象决定着网络广告的表现形式、广告的内容、具体站点的选择，也就影响着最终的广告效果。广告的目标对象是由你的产品消费对象来决定的，所以透析产品特性是准确定位广告目标对象的关键。针对不同的对象就要采取不同的广告战略，假如你的广告对象是十几岁的少年，因为他们上网时间可能集中在假日，喜好的是上网玩游戏，那么在网络广告媒体策划时就应该选择一个少年经常访问的网站，在广告形式策划时就该考虑游戏式的广告，同时在媒体时段安排策划时就应考虑节假日了。 　　　3、及时的竞争对手情况。“知已知彼”是军事谋划的思想精髓，在网络所带来的高度信息化社会里，它同样是广告商战必要的前提考虑。你的竞争对手在网上做广告了吗？他们在哪些网站做广告？怎么做的？投入量大不大？他们是否换了代理商等等情况。只有与竞争对手对应起来考虑，在网络广告策划中才会做到有的放矢、策略考虑。否则，可能会导致广告行为的盲目性， 　　4、资金与技术的支持。 资金与技术支持是一个成功的网络广告策划与制作的后勤保障。脱离这两个基础，一切想法与创意都是空中楼阁。首先从资金角度来看。这也是制约与影响网络广告制作、设计、创意的重要因素。根据广告主对本次广告活动的预算，资金费用主要包括广告制作费用和网站投放费用两大块。有时即使能制作一个非常生动、具有吸引力的网络广告，但是它要耗费超过广告主预算的费用，这则广告也就没有办法实现。同时，资金还决定着网站的投放，一些知名网站、网站首页、页面重要位置都具有较高的价格，还有你的广告投放时间问题，具体费用预算可参照不同网站的