灸蕴堂中养生营销策划案.docVIP

灸蕴堂中医养生营销策划案 前言 有很长的一段时间广大群众对养生的理解是在家做各种食疗，后来渐渐的有一些开始意识到加上中药，而随之社会的不断发展和人们对自身健康的高度重视，有很多的养生方式就应运而生，比如：汗蒸、精油SPA、精油推经络、泡浴、足疗、刺血等等满足了很多的消费者。但是真正的中医养生却还是寥寥的，在美容院里生存的就更是少数、即便是已经有的一些在做发形式上也不是特别全面 在我国，与生活方式等相关的慢性疾病率逐年上升。与此同时肺癌、乳腺癌、大肠癌等的患病率也比10年前翻了几倍。最新一项抽样调查发现，约有32%的年轻白领患有患有高血脂、动脉硬化、脂肪肝、冠心病、糖尿病等，这与他们平时的不良生活和饮食习惯密切相关。中医养生就是遵循自然界的大规律，进行非医疗的生活调养。通过辨质调养和科学的生活方式指导，达到控制和降低慢性疾病的生成和发展。 事实证明，如果养生预防措施做好，疾病可减少一半，寿命可延长10年以上。中国的养生保健事业市场需求很大，但是，还没有一家真正能满足养生保健需求的养生舘。美容院必将成为健康行业最受欢迎的场所。所以对于美容商家也将是一笔不小的财富。 目录 一、市场分析 有很长的一段时间广大群众对养生的理解是在家做各种食疗，后来渐渐的有一些开始意识到加上中药，而随之社会的不断发展和人们对自身健康的高度重视，有很多的养生方式就应运而生，比如：汗蒸、精油SPA、精油推经络、泡浴、足疗、刺血等等满足了很多的消费者。但是真正的中医养生却还是寥寥的，在美容院里生存的就更是少数、即便是已经有的一些在做发形式上也不是特别全面 现代繁忙的都市人群，背负着来自各方面的压力、失眠、焦虑、紧张……亚健康已经成为威胁人类健康的主要杀手之一，这种介于病与不病的状况已经严重困扰着 70% 的人群。然而，大多数人的亚健康问题常表现为慢性病痛，往往不可通过打针吃药快速痊愈，需要通过养生理念中的养护、保健来处理，这与中医养生观不谋而合。而且中医养生有其独到的功效和不可取代的特殊地位。于是，中医养生成为新时代人们最为关注。随着人们对健康迫切的渴求性，中医养生的市场前景是不可估量的。 在我国，与生活方式等相关的慢性疾病率逐年上升。与此同时肺癌、乳腺癌、大肠癌等的患病率也比10年前翻了几倍。最新一项抽样调查发现，约有32%的年轻白领患有患有高血脂、动脉硬化、脂肪肝、冠心病、糖尿病等，这与他们平时的不良生活和饮食习惯密切相关。中医养生就是遵循自然界的大规律，进行非医疗的生活调养。通过辨质调养和科学的生活方式指导，达到控制和降低慢性疾病的生成和发展。 事实证明，如果养生预防措施做好，疾病可减少一半，寿命可延长10年以上。中国的养生保健事业市场需求很大，但是，还没有一家真正能满足养生保健需求的养生舘。美容院必将成为健康行业最受欢迎的场所。所以对于美容商家也将是一笔不小的财富。 我们稍做调查就不难发现，目前市面上美容院已有的养生项目大多只是再卖自己的产品，但在疗效方面是很难做出成绩的。灸蕴堂产品的出现就填补了目前中医养生市场的空缺。 二、灸蕴堂产品分析（SWOT分析） S——优势 1、绝口服的风险，可与美容护理相结合的纯中药项目。 2、团队跟踪服务让专家教授成为您的私人养生师、顾问，驻店老师的全方位技能培训。 3、同一地区市场上此类项目不再出现第二家即：市场的垄断，而且我们也紧随顾客需求，不断更新，适应市场需求。 4、成本方面属于厂家直接供货，广告宣传也是全部由我们来负责，让您的成本降至最低。 W——劣势 操作区域有所受限，因为天气会导致顾客不愿前来治疗，影响治疗效果（不可洗澡）。 O——竞争 同类产品 大多只是精油或药油，做法单一，无法达到预期的渗透性，当然在疗效上就不会特别的明显 不同类的产品 不是市场发展趋势，必将淘汰 产品自身 我们将不断预测和跟随市场需求，推出更多满足市场的健康无副作用产品 T——机会 通过一些美容行业的业内会展不难发现，参展项目分为三项：护肤产品项目、仪器类项目、养生类项目。而现在真正的能做出疗效的中医类养生却是空白，对于美容商家是一个新的生命。 三、产品营销手段 品牌树立 1电视媒体提高对品牌的认知程度 　电视包装目前已成为各种商品、广告公司最常用的概念之一。没有进行整体包装的产品往往显得粗糙，而经过包装的产品由于有了好的名称、标识、色调、定位、广告语、播出时段、营销策略、评价体系、专家团队、技术支持等包装要素，能体现出产品的水准、品质和品格，从而吸引大众。 电视的包装应该是从内到外的全面包装，在电视中全面引入CIS战略是一种有效途径。CIS(Corporation IdentitySystem)，即企业形象识别系统，它