2016 东风雪铁龙C3-XR新媒体传播方案-陌陌.pdfVIP

更多方案添加酋长微信：xboxun2017 小密圈·互联网营销干货 东风雪铁龙C3-XR “肆驾吧！自由派 ——C3-XR新人王养成记” 项目2.0传播方案 更多方案添加酋长微信：xboxun2017 小密圈·互联网营销干货 需求回顾 传播目标 传播目标 增强用户体验深度，深化C3-XR的美誉度和偏好度，与受众互动，提升用户粘性 树立C3-XR”自由派”专属座驾形象，通过活动及传播扩大知名度 核心事件 针对驾校毕业生和本本族，开展一系列趣味活动，结合优质平台进行内容合作，激 发兴趣点，提升参与度 为后期跨越欧亚大陆，观战欧洲杯决赛等相关事件前期预热，引发关注 更多方案添加酋长微信：xboxun2017 小密圈·互联网营销干货 任务解读 1. 将新驾驶员人群中符合C3-XR的 90后 受众定义为“新人王”。 2. 并通过“新人王”所喜闻乐见的 移动触点作为合作阵地，配合自 媒体阵地，炒作“新人王”概念 传播产品用户利益点，增进用户 新驾驶员 新驾驶员C3-XR 新驾驶员 新驾驶员新驾驶员 参与。 更多方案添加酋长微信：xboxun2017 小密圈·互联网营销干货 传播策略 1. 以“陌陌”APP作为内容合作的核心平台，利用“陌陌”本身集中年轻人这一平台特点，对新手司机的交友、内容话题 进行炒作，形成话题声量 2. 在官方平台，针对人群和产品进行创意物料产出，并承接广告流量，提供留资通道 • 利用陌陌的话题组功能，定位新手司机人群。结合陌陌平台特 关 圈子 点，抛出求找一同练车或新手司机所关注的内容作为话题组种 点位资源 注 内容 子话题，配合点位资源进行话题炒作 • 点位资源可用于内部推广，也可以作为外链推广网易游戏H5 • 在官方平台上，以新手司机为切入点策划一系列2.0物料，并 了 自媒体阵地 专题 适当的结合产品USP作为沟通辅助，增进用户对于新人王活动 解 H5互动