营销战略与管理 尹元元.pdf

00 1 前 言 前 言 、 市场环境的日新月异 社会环境的不稳定性以及消费需求的多样化与多 。 ,“ , 层次性已成为当今市场发展的主旋律 正如科特勒所说 昨天不代表今天 ”。 , , 今天不代表明天 为此 所有处在激烈市场竞争中的企业 不仅要着眼于企 , 。 业目前的生存与发展 而且要着重思考企业在未来市场发展中立足的根本 , 市场营销战略作为企业战略理论发展的重要内容 是企业战略管理体系的重 , 。 , 要组成部分 通常被界定为一种职能战略 但是从市场营销角度来看 市场营 , , 销战略不仅是企业营销计划与营销执行的依据 更是企业战略的核心或主体 。 是从基础营销理论中分离出来的一个新的重要分支 市场营销战略的一个基 , 本问题就是要确定企业以什么产品进入什么市场 或者说为谁提供什么产品 。 , 、 或服务 从市场需求的视角来看 市场营销战略实际上贯穿于企业总体战略 经营单位战略和职能部门战略等多个战略层次之中。 , , 在市场营销学中 市场营销战略并非是一个单独的组成部分 而是体现在 、 , 市场营销活动全过程的带有全局性 长远性的设想和谋划 对企业各种营销活 。 , 、 动具有指导意义 可以说 市场营销战略是与企业战略 市场营销学相交叉但 。 , 又相对独立的一门学科 因此 为了让总体战略决策者和营销决策者充分认 , 识到市场营销战略的意义与价值 并在充分认识市场营销战略概念及基本操 , 作原理的基础上有效地实施营销战略 越来越多的高等院校在本科生教育或 “ ” 。 者研究生培养过程中开设了 市场营销战略 这门课程 但是受多种因素的制 , 。 , 、 约和影响 相关的教材相当缺乏 为此 由湖南省市场学会副秘书长 湖南商 学院市场营销系尹元元副教授牵头联合各个高校在该领域的学者