基于微笑曲线的中国动漫产业模式分析-广播电视艺术学专业论文.docxVIP

致谢写这封感谢信的时候是凌晨的5点钟，不知不觉寝室外面的天空已是微微黛 致谢 写这封感谢信的时候是凌晨的5点钟，不知不觉寝室外面的天空已是微微黛 色，东方旭日冉冉，似乎黑夜和白天的间隔并不分明，大多数人或许见惯了日沉 西山昼转夜的景象，而当夜色渐渐褪去，新的一天如一份礼物在面前展开的时候， 内心的感觉却一时难于描绘，有很多的欣喜，却又有几分忐忑。面对这篇自己刚 刚写完的论文，心情也大致如此。欣喜的是一段时间的忙碌暂时告一段落，近三 万字的论文基本可以代表两年间的专业所学；忐忑的是两年难忘的浙大时光即将 结束，又将开始一段新的旅程。 我首先要感谢我的导师徐群晖老师，从一个动漫的门外汉，到今天可以完成 这篇论文，两年间是徐老师将我领进门，通过与他合作编写教材、筹划活动我收 获了很多，期间我的写作和工作经常会有疏漏，但是徐老师对我总是给予很大的 耐心，一次次的指正帮助。 我要感谢范志忠老师，他不仅在专业知识方面使我茅塞顿开，更重要的是教 会了我很多为人处世的哲理，谦逊、善思、宽容，这些都是我受用不尽的财富。 我要感谢刘云老师，虽然接触并不是很多，但是您的课程、您的指点、您的 鼓励是我不断增强自信心的源泉。 我要感谢刘文奕老师，周丽英老师和吴丰军老师，你们的循循善诱，亲切和 蔼使学生如沐春风。 要感谢的自然还有我们这个班每位可爱的同学：晓杭、朱玮姐、晓烨、叶凝、 美琪还有已经离职的小刘老师。你们是生活如此丰富多彩的原因。 最后的感谢自然要给我的父母，两年前辞去工作读研，是你们给了我支持和 鼓励，我想现在我可以向你们汇报：儿子这两年没有荒废。 谢谢! 徐文杰 于浙江大学西溪校区生科院 2011年5月8日 摘要“微笑曲线”是诞生于上世纪90年代初的一套企业中长期发展策略理论， 摘要 “微笑曲线”是诞生于上世纪90年代初的一套企业中长期发展策略理论， 最初用以指导制造业企业的战略规划，引导企业将经营重点合理地转入产业链当 中附加值较高的环节。此后近20年间，微笑曲线理论在实践中进一步丰富，被 证明了在其他许多行业的实践中同样具有指导意义，其中包括了“永远的朝阳产 业”一一动漫产业。 中国的动漫产业在近些年取得了长足的发展：金融危机中逆势上扬、动画片 产量节节攀升、衍生品市场方兴未艾、动漫节如火如荼。但是在这份成绩单背后， 中国动漫产业还存在很多问题，其中包括创意人才缺乏、盗版猖獗、强势品牌数 量少等，这些问题最终都可以归结为动漫产业链的失调。 本文在宏观上通过SwOT分析法总结了以上的问题，研究中国动漫产业在国 际竞争中的位置；在微观上采用横向比对法和个案分析法，以《喜羊羊与灰太狼》 以及《魔比斯环》两部极具代表性的国产动漫作品为研究对象，用微笑曲线的思 维分析他们截然不同的产业链模式，得出成败原因。 通过归纳整理，本文基于对“动漫产业微笑曲线”的理解，从企业和政府两 方面，给出完善动漫产业链的合理化建议。 关键词：微笑曲线 动漫产业链 喜羊羊与灰太狼 魔比斯环 Ⅱ Abstract”SIlliling Abstract ”SIlliling Curve”is a廿leory w11ich waus bom in tlle early 90s of 20t11 centllry． First t11e”Smiling Cun，e”waS aIl guideline for me maIll】f-act吲ng iIldllsn了，leading tlle compallies switclling tlleir resources t0 tlle fields whjch contajn more value．ARer 20 years of eVolve，the”Smiling o吖ve”becomes谢dely ackno、vledged aIld proved t0 make an ideal guideline of Cmnese AIlimation IIldus奶，also． C11inese Animation 111dus竹is experiencing a booIIling seaSon廿lese VearS aIld haS acllieved a lot of success证spite of impacts caused by tlle W6rld Finacial Crisis． Ho、Ⅳever，it still has a list of problems expectillg to be solved，including tlle shortage of talem，t11e啪pant of piracy觚d ttle scarci锣0f powe西Lll brallds．All t11ese p1．0ble