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2018世界杯 用户行为新趋势报告 联合出品 研究说明 研究背景 2018世界杯接近尾声，本届世界杯吸引了众多球迷关注。球迷对 本届盛会参与情况如何？与往届相比，用户行为有哪些差异与变 化？未来足球赛事运营机会点有哪些？酷鹅用户研究院（微信 ID：kueclub）联合腾讯指数开展世界杯系列研究，本期为第二 期，为您解读世界杯参与用户的观赛情况、热议内容、周边活动 参与及体验等，全方位呈现2018年世界杯用户行为新趋势。 研究方法 本次研究采用问卷调查、舆情大数据分析相结合的方法开展。 调研样本来源：通过酷鹅用户研究院用户社区和公众号等多渠道 投放问卷，分别覆盖PC和移动端用户，并根据中国网民结构分别 对不同性别、年龄、地域的用户按配比进行投放，共回收有效样 本15848份。 舆情数据来源：由腾讯指数提供，采用全网公开场景数据，包括 微信公众号平台/QQ空间/腾讯新闻/天天快报/主流微博平台/游戏 论坛/主流视频网站等，数据提取周期为6月14日-7月7日。 版权说明 报告所发布内容均为酷鹅用户研究院作为第三方研究平台的独立 数据和研究分析，不代表任何企业的立场，转载请注明报告来 源。 2018世界杯用户观赛情况 目录 2018世界杯用户热议球队球星 CONTENTS 2018世界杯周边参与及体验 PART 1 2018世界杯用户观赛情况 2018世界杯总体用户画像 本届世界杯用户，男性占73%，90后、80后用户占比接近75%， 大学专科及以上学历的用户超过75%。 性 别 年 龄 40.3% 女, 27.1% 33.0% 20.4% 6.3% 男, 72.9% 00后 90后 80后 80前 学 历 城 市 初中及以下 5.9% 一线 18.8% 高中/中专/技校 18.9% 新一线 27.0% 大学专科 26.5% 二线 22.2% 大学本科 41.2% 三四线 32.1% 硕士及以上 7.5% 注：数据来源为定量调研和腾讯指数舆情大数据 2018世界杯用户构成 2018世界杯吸引了84%的用户关注，其中真球迷占38%、伪球迷 占46% ，不关注世界杯用户仅占16%。伪球迷中，女性、年轻用 户特征突出，他们对于本届世界杯关注习惯在仅关注喜欢的球 队、特定话题方面特征突出。 用户构成 非世界杯用户,