2018年 中国足球营销-行业报告.pdfVIP

中国足球营销行业报告 艾瑞联合懂球帝发布 2018年 摘要 近年来，越来越多国内企业成为中超或五大联赛的各级赞助商和合作伙伴 ，足球营 销效果受到认可。足球赛事版权费用在国内屡创新高，足球比赛观赛人数和足球媒 体用户数量也持续呈现增长趋势。 SMS 2018年世界杯在国内触达观众人次超过300亿 ，国内企业通过世界杯期间的足球营 销活动普遍获得了积极的营销效果：媒体平台用户数量明显提升，赞助商旗下产品 的销量获得增加，且在大众心目中的知名度和美誉度获得提高。 足球营销具备关键四要素 ：关键信息、关键空间、关键时间以及关键人物。营销过 程中品牌激活和品牌赞助同等重要，且品牌激活所需费用往往更高，是国内企业需 要重视和加强的部分。 相较于大众营销，足球营销活动针对人群更为忠诚度更高，且更为注重参与性体 验。足球营销是长期的品牌塑造过程，优质足球IP资源较为固定，存在稀缺性。 国内足球球迷以男性 占主导，学历和收入水平较高。其中死忠球迷在消费时重视商 品口碑评价，购车意愿更强，理财金额投入较高，旅行出游偏爱境外游。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.9 iResearch Inc. 2 1 中国足球市场发展现状分析 1 中国足球营销特殊性价值分析 2 中国足球球迷营销价值细分研究 3 中国足球营销优秀案例介绍 4 4 3 中国足球市场发展现状分析 国际足球赛事 国内足球赛事 2018年世界杯 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.9 iResearch Inc. 4 国际足球赛事赞助商数量规模 英超取消冠名赞助商，区域赞助商出现多家国内企业 在国际足球赛事的赞助商类型方面 ，主要是啤酒、快消品、汽车、金融品牌等，而在主赞助商的数量上，近年来不论是五 大联赛还是欧洲冠军联赛的主赞助商的数量都相对稳定，这与欧洲联赛发展较为成熟，主赞助商签约合作通常在3-5年的 长约有关。特别值得一提的是，英超联赛从2016年起取消了联赛的冠名赞助，巴克莱银行不再是英超冠名赞助商，此举让 联赛中的球队在选择金融类赞助时更为自由，也能帮助英超在全世界球迷面前树立一个更加独立干净的品牌形象。 在各知名联赛和豪门俱乐部的区域赞助商方面，近年来亚洲尤其是中国区的赞助商明显在不断增加，各大联赛和豪门俱乐 部争先在国内设立办事处，开拓中国市场商务合作，越来越多的国