2018年QQ浏览器人群洞察报告：有闲阶级生活哲学.pdfVIP

有闲阶级生活哲学 ——QQ浏览器人群洞察报告 2018年 开篇摘要  社会属性：在QQ浏览器用户中 ，19-35岁的青壮年人群占比63.0% ；男性占六成；大专/本 科及以上学历比例多 ，占比43.7% ；白领占比49.6% ；收入水平中高。 QQ浏览器  生活特征： QQ浏览器用户以二三线城市居民为主 ，城镇占多数 ，相比一线城市生活成本较 用户画像 低 ，生活节奏慢 ，时间相对富裕。  时间分配 ：QQ浏览器的视频、资讯和搜索是用户使用频率最高的功能板块。用户平均每天 打开视频 11次 ，看视频24.8分钟 ，浏览消费资讯6次 ，平均时间20.3分钟 ，日均互动量近 1000万 ，形成了积极的互动习惯。  物质消费：QQ浏览器用户对物质生活质量有一定要求 ，在手机等电子产品的选择上注重品 牌且产品升级预期较强；七成用户对购车有需求 ，优先考虑性能、科技等功能利益点。 QQ浏览器用  生活体验：QQ浏览器用户重视生活中的体验感。喜欢旅行 ，相对偏爱短途旅行；喜欢运动 ， 户生态洞察 球类和健身健美是更偏爱的运动方式；同时 ，休闲娱乐服务也是生活中的重要组成部分。  消费观念：QQ浏览器用户对超前消费接受度较高 ，擅于使用信贷产品来管理和活化消费生 活 ，同时也会慎重评估还款压力与消费自由度的平衡 ，对信贷消费持乐观而谨慎的态度。  未来投资：QQ浏览器用户对未来生活持积极投资的态度 ，在自身教育培养、健康管理、理 财等方面均有风险意识 ，愿提前在各个方面理性而实际的做出投入计划。 来源：艾瑞研究院自主研究绘制。 ©2018.8 iResearch Inc 2 报告说明 基于QQ浏览器自有大数据和艾瑞问卷调研数据，研究QQ浏 览器用户的生态特点和消费行为 调研样本与样本结构说明 QQ浏览器用户 数据挖掘 艾瑞网民调研 基于QQ浏览器整体用 针对QQ浏览器现有用 户行为数据基础进行 户进行大样本问卷调 梳理总结 ，了解用户 研 ，收 取 有 效 样 本 画像和兴趣方向 ，多 2205例 。了解用户消 元数据维度帮助QQ浏 费态度和潜在需求 览器精准定位人群 QQ浏览器与艾瑞在数据合作的基础上 ，以QQ浏览器的整体用户为研究对象 ，针对用户的基 本属性、生活状态等方面进行深度挖掘 ，探究用户整体画像以及在不同消费场景下的行为、 态度和潜在需求。 来源：艾瑞研究院自主研究绘制。 ©2018.9 iResearch Inc 3 QQ浏览器用户画像 1