第九组市场调查终稿.pptVIP

* 市场调研策划书 调研课题 ： 小组名称： 指导老师： 课题负责人： 目录 一、调研实施的背景 二、调研的目的及意义 三、调研内容 四、调研方法 五、调研时间安排及经费开支 六、项目小组架构 七、方案的可行性分析 附：调查问卷 一、调研实施的背景 联通星达数字电影城是目前荣成市新建的一家以休闲娱乐为主的大型影剧院，该电影城的创建，解决了荣成市民看电影难的问题，充实荣成市民的日常休闲娱乐生活，为荣成当地的文化建设做出贡献。 联通星达数字电影城调查课题是以荣成当地电影消费者为对象，对其群体特征及其消费行为进行客观、准确地描述性研究。 1、在电影城打入荣成市场的前期，如何进行宣传，从而更好地让当地市民接受是个非常关键的问题。 2、应用意义：通过了解荣成当地消费者的特征、心理和行为习惯，从而有针对性地选择目标顾客、选择宣传手段，制定营销策略。 二、调研的目的及意义 三、调研内容 1、消费者群体构成及特征：调查消费者的年龄层次、性别、受教育水平 2、消费者心理：主要调查影响消费者选择影院、影片的主要因素、消费者对影片类型的喜好、对票价的心里期望、期望的优惠政策以及对影片播放时间的偏好 3、消费者行为：消费者不去电影院的可能因素、每年观看电影次数、吸引消费者去电影院观看的因素 四、调研方法 （一）研究类型 1、描述性研究：对当前荣成当地电影消费者的特征、消费心理、消费行为及习惯等进行客观、准确的描述。 2、一手资料调查：通过发放问卷获取消费者心理、行为的一手资料 3、抽样调查：从所有消费者中抽取600个样本进行调查。 （二）样本设定 1、样本单位的界定：现实电影消费者个体 2、设计类型：非随机抽样调查。 具体抽样方法为：选择荣成当地人群作为电影市场消费者的代表，分别选取市政府，步行街，振华，大润发，哈理工荣成学院五个地点作为调查主要范围。以这些消费者来代表荣成市电影消费者。这一阶段采用非随机抽样的判断抽样方法，被调查影院的选择是主观判断产生的。 （三）资料收集方法 直接资料收集：问卷法，给每位被调查者发放一份问卷，由其自行填写，然后回收。 （四）质量控制 数据获取按照规定严格执行，样本抽取比例要保证合理，样本复核采用随机抽取形式复核总数不低于40%，数据录入前要进行二次审核，确保数据正确和完整性。 准备阶段 实施阶段 结果处理阶段 界定调研问题 设计调研方案 设计调研问卷 调查员培训 实地调研 数据审核 数据整理分析、 报告撰写 递交报告 （一）时间安排 五、调研时间安排及经费开支 （1）项目准备阶段（人员安排）……1个工作日（2011-07-04） 调研方案，问卷设计 ……3个工作日（至2011-07-07） 调研方案问卷的修改、确认 …1个工作日（至2011-07-08） 实地访问阶段 ………3个工作日（至2011-07-11） 数据审核处理阶段 ………1个工作日（至2011-07-12） 数据统计分析阶段 ………2个工作日（至2011-07-14） 调研报告撰写阶段 ……… 2个工作日（至2011-07-16） 汇总 ……… 13个工作日 （2）实地访问时间安排 （二）费用开支预算 标准 人数 天数 合计 劳务费用 0元/份 11人 3天 0元 印刷费用 0.25元／份 共600份 150元 市内交通费 3元／天 11人 3天 100元 其他 100元 合计 350元 六、项目小组架构 项目小组 研究小组 方案、问卷设计人员 方案、问卷修改人员 调查人员培训人员 执行小组 调查实施人员 调查数据处理 调查报告撰写 1、寻找目标赞助商： 2、策划书：3、问卷设计：4、PPT设计： 5、日常跟踪记录：6、实施阶段：7、撰写调研报告： 七、方案的可行性分析  1、经济可行性 由于调研课题为电影院消费者行为调查，主要的经费开支仅为路费、问卷印刷费用以及其他机动费用，基本可以满足预算要求。 2、技术可行性 从逻辑性角度，看电影的人群一般集中在青年人群，因此发放问卷时采用判断抽样法。 3、社会可行性 本调研课题的研究有利于影院更好的制定营销策略，从而丰富荣成当地市民的日常休闲娱乐生活，为荣成当地的文化建设做出贡献。 4、环境可行性 荣成除新建的联通星达数字电影城外，目前尚没有其他大型