商业资本推动下直播短视频中的青年秀文化及其背后-中国社会学网.PDF

特 别 企 划 Te Bie Qi Hua 商业资本推动下直播、短视频中的 青年秀文化及其背后的社会心态 □ 刘胜枝 摘　要：近几年来，在商业资本的推动下网络直播、短视频发展迅猛，成为青年展示自 我的新平台，也使得青年秀文化具有了交互性、多元化、草根化、功利性等新 的特征。这些青年秀文化背后体现着这一群体复杂多元的社会心态：网生代展 示自我、张扬个性的青春心态，屌丝群体追求愉悦、幽默搞笑的娱乐心态，主 播群体急于求成、不择手段的逐利心态，男性网民在文化消费中追求感官刺激 的色情化心理，底层青年在秀文化中的突围和宣泄心态以及空巢青年虚拟生存 的孤独心态等。 关键词：青年秀文化；直播；短视频；社会心态 DOI:10.19633/ki.11-2579/d.2018.0187 [1] 近两三年来，随着移动互联网和智能终端的普及 《报告》）显示 ，截至2018年6月，我国网络直播用 以及视频技术、大数据技术的发展，网络直播、短视 户规模达到4.25亿，其中真人秀直播用户2亿，占总 频等成为网络视频产业发展的新蓝海，引发了网民尤 体网民的25.3% 。目前，网络直播仍然以体育直播、 其是青年网民的普遍参与，同时也催生了新的网络文 游戏直播、真人秀直播为主，但是内容和形式正在逐 化形态。年轻人越来越热衷于以视频的形式记录和分 渐走向多样化。短视频是继网络直播之后的又一个热 享自己的生活以及有趣的见闻。当更多的青年人可以 点应用，是指以新媒体为传播渠道，时长在5分钟以 非常便捷地以视频的形式展示自我的时候，青年群体 内的视频内容，是继文字、图片、传统视频之后新兴 的秀文化又将呈现出什么新的特征？背后又有着怎样 的一种内容传播形式，具有时长短、制作门槛低、社 的驱动力？这些文化现象背后又体现了青年群体怎样 交属性强等特点。《报告》显示，截至2018年6月，合 的社会心态？ 并短视频应用的网络视频用户使用率高达88.7% ，用 户规模达7.11亿。在短视频平台的典型代表快手上， 一、直播、短视频的兴起 2017年年底，短短一年时间快手累计注册用户从年初 及其背后的商业驱动 的4亿快速增长到7亿，日活用户超过1亿，UGC （用 户生产内容 ）每日生产视频内容超1000万条[2]。由以 网络直播指基于互联网以视频、音频、图文等形 上数据可以看出，网络直播、短视频的兴起速度非常 式向公众持续发布实时信息的活动。网络直播并不是 迅猛。另外，直播和短视频的发展呈现融合态势，直 新的网络应用形式，但是近几年直播平台发展迅猛。 播平台开通短视频模块，短视频平台也增加了直播功 2015年被称为网络直播元年。中国互联网信息中心第 能，二者互相补充。直播、短视频的迅猛发展有多种 42次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称 原因，比如智能终端和移动互联网的普及与资费的下 中