动漫产业中的品牌包装艺术-包装工程.PDF

李胜林 动漫产业中的品牌包装艺术 103 动漫产业中的品牌包装艺术 李胜林 （长江职业学院，武汉 430074） 摘要：结合国内外动漫产业中的成功案例分析了动漫作品包装的类型和特点，论述了动漫产业中包装艺术的重要 意义，进而分析了我国动漫产业中作品包装的可行性。提出了在置根于深厚的中华民族传统文化的基础上，对作品 的风格、角色、故事甚至语言等进行品牌策略性的整体包装，是振兴中国动漫产业的必由之路。 关键词：动漫产业；品牌策划；整体包装；形象包装 中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2013）06-0103-03 TheArtofBrandPackaginginAnimationIndustry LISheng-lin （ChangjiangProfessionalCollege，Wuhan430074，China） Abstract：Based on the successful cases in animation industry at home and abroad, it analyzed the types and characteristicsofanimationworkspackaging,arguedtheimportantroleoftheartofpackaginginanimationindustry, thenanalyzedthefeasibilityofbrandpackaginginChineseanimationindustry.Itproposedthatfoundedontheprofound traditionalChineseculture,tohavestrategicwholepackagingforbrandfromthestylesofworks,therolesofworks,the storiesofworks,eventhewordsofworks,istheonlywaytoboostChineseanimationindustry. Keywords：animationindustry；brandplanning；wholepackaging；imagepackaging 在整个视觉媒体传播过程中，包装起着极其重要 环节：创作及生产——出版发行——品牌授权——衍 的作用。现在电视已进入栏目品牌时代，《快乐大本 生产品的开发和营销。前期创作是整个动漫产业链 营》、《非诚勿扰》、《星光大道》等数不清的亮丽栏目， 的龙头，优秀的动画故事和人见人爱的动漫角色是动 都是近些年的电视亮点，细细研究，无一不是经过精 漫衍生产品开发的源头，而动漫衍生产品是动漫产业 心策划、整体包装而打造的文化品牌。电影和动漫的 赖以生存的生命线，因此在动漫设计之初就要对设计 传播更是离不开包装。现在是信息爆炸时代，一部优 创意进行整体包装。日韩、欧美等动画强国一般都拥 秀的影视作品如果不经过整体包装，也许只会昙花一 有专业的动漫经营机构，对动漫产业的经营与销售进 现，很难广为流传。这样的案例很多，也不得不引起 行整体策划与包装。每一个动漫产品会将前期的剧 中国动漫行业的深深思考。一部《阿凡达》能创造27 本制作、角色设计和后期衍生产品的开发、销售，以及 亿美元的票房，它绝对不是偶然所为，当然也绝对不 动画的风格、色彩等因素进行整体策划并进行适当包 是它的水平之高无人能及，作品整体的包装和营销策 装。在这一点上，中国动漫行业已经有越来越多的企 划是其成功的重要因素，所以说包装艺术在动漫产业 业达成了共识。如北京青青树动漫公司花7年时间打 发展中起着重要的作用，是振兴中国动漫产业的必然 造了一部《魁魃》，为了达到国际高端玄幻动漫标准， 之路。如何将包装艺术融入动漫产业之中，笔者认为 在制作前期用了2年的时间，对作品的时空背景、故事 应当从以下几个方面着手。 细节及角色档案都进行了详尽的设定与整体的包装， 他们立志挖掘中国青少年动漫市场第一铲，把动漫作 1 动漫设计创意的整体包装 品进行全方位的包装和开发，实际上国外成功动漫企 业无不例外，如迪斯尼、皮克斯等著名公