兰若香薰广告策划书.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT1 兰若香薰广告策划书 前言：友情精细化工有限公司香薰化妆品是一家以生产香薰化妆品为主，主要品牌是“兰若”。随着人们经济的发展，社会文化，人们追求精神;爱美心理日益成为女生心目的地位越来越重要，对此的支出比重也越来越多。为了更好的发展香薰产品，扩大产品市场份额，促进企业的知名度与美誉度。现准备进军湖南市场，本次策划主要从市场分析的基础上，对香薰在湖南市场进行广告策划，并作出相应的活动，与活动方案相匹配的广告策略，为更好的进入湖南市场赢得消费者的肯定。 由于迎合了休闲经济时代的消费时尚，香薰类产品市场前景广阔，预测短期内将会有大量的产品上市推广。1-2年后将会出现流行风潮，但捷足先登者势必取得热销的优势。因而目前市场态势极其有利于以低档价位切入市场的兰若香薰系列产品行销推广和时尚品牌形象的而树立。 目录 前言... 2 (一)市场分析：... 3 1.消费者分析... 3 2.产品分析... 4 3.竞争者分析... 4 (二)市场策略：... 4 1.营销目标... 4 2.产品定位... 4 3.广告目标... 5 (三)广告表现：... 5 1.广告诉求... 5 2.广告主题... 5