商品管理岗位详解.pptVIP

·发展 以提高经营单位的相对市场占有率为目标．甚至不惜放弃短期收益。要是问题类业务想尽快成为“明星”，就要增加资金投入。 ·保持 投资维持现状，目标是保持业务单位现有的市场份倾、对于较大的“金牛”可以此为目标，以使它们产生更多的收益。 ·收割 这种战略主要是为了获得短期收益，目标是在短期内尽可能地得到最大限度的现金收入。对处境不佳的金牛类业务及没有发展前途的问题类业务和瘦拘类业务应视具体情况采取这种策略。 ·放弃 目标在于清理和撤销某些业务，减轻负担，以便将有限的资源用于效益较高的业务。这种目标适用于无利可图的瘦狗类和问题类业务。一个公司必须对其业务加以调整，以使其投资组合趋于合理。 三、岗位能力提升工具 知识是提升能力最重要的基础！ 商品管理人员必备 1）书籍 《定价定天下》 《波士顿矩阵》 《营销管理》 2）工具 ERP、PLM、EXCEL 商品管理岗位详解 一、商品管理岗位概述 它掌握了企业70%的资金 它需要和企业各部门合作 它需要具备N项知识和技能 营销知识、经济学、供应链知识、波特五力模型、波士顿矩阵、EXCEL 企业发展的三阶段 线上品牌 营销驱动 产品驱动 运营驱动 1、营销驱动 ·活动的年代 ·快速成长期 ·供应链薄弱 2、产品驱动 ·稳定增长时代 ·基础推广为核心 ·数据时代的到来 3、运营驱动 ·真正的精细化运营 ·核心竞争力来自企业内部 ·多项目经营 二、商品管理岗位职能 商品档案管理 商品销售跟踪与调控 商品采购 商品数据统计 商品波士顿矩阵分类 1 2 3 4 5 1、商品档案管理 1）SKU编码管理 基础格式： 品牌、年份、类目、规格、序列号 原则： 所有商品和宝贝发布都必须按SKU编码规则制定，以保证原始数据准确性 2）商品属性管理 意义： 底层数据埋点 原则： 商品属性设置准确无误，以保证 所有以商品为基础的数据统计与 分析的准确性 商品销售跟踪表 2、商品销售跟踪与控制 原则： 每日统计，保证数据准确无误，针对异常数据做出判断 采购订单 3、商品采购 核心公式： 本期应采购数量 = 本期生产需用量+本期末预定库存量 -前期预估库存量-前期已购未入库数量 本期生产需用量 = 日常销售量+活动销售量 4、商品数据统计 关键词 定期 完整 备份 分类 商品维度 订单维度 客户维度 基础核心工作 数据埋点 5、商品管理三阶段 店铺级 企业级 行业级 1）波士顿矩阵简介 波士顿矩阵（BCG Matrix）， 又称市场增长率-相对市场份额矩阵、波士顿咨询集团法、四象限分析法、产品系列结构管理法等，是由美国著名的管理学家、波士顿咨询公司创始人布鲁斯·亨德森于1970年首创的一种用来分析和规划企业产品组合的方法。这种方法的核心在于，要解决如何使企业的产品品种及其结构适合市场需求的变化，只有这样，企业的生产才有意义。同时，如何将企业有限的资源有效地分配到合理的产品结构中去，以保证企业收益，是企业在激烈竞争中能否取胜的关键。 波士顿矩阵 2）波士顿矩阵核心观点 一个企业，他的产品的结构是否合理，决定了这个企业现金流是否合理。 波士顿矩阵认为一般决定产品结构的基本因素有两个：即市场引力与企业实力。 市场引力包括：企业销售量（额）增长率、目标市场容量、竞争对手强弱及利润高低等。其中最主要的是反映市场引力的综合指标——销售增长率，这是决定企业产品结构是否合理的外在因素。 企业实力包括：市场占有率，技术、设备、资金利用能力等，其中市场占有率是决定企业产品结构的内在要素，它直接显示出企业竞争实力。 3）波士顿矩阵-商品流转思路 Company Logo 4）商品发展的四阶段 1 2 3 4 问题款 明星款 金牛款 瘦狗款 ·第一阶段：问题产品 它是处于高增长率、低市场占有率象限内的产品群。前者说明市场机会大，前景好，而后者则说明在市场营销上存在问题。其财务特点是利润率较低，所需资金不足，负债比率高。 对问题产品应采取选择性投资战略。因此，对问题产品的改进与扶持方案一般均列入企业长期计划中。 ·第二阶段：明星产品 它是指处于高增长率、高市场占有率象限内的产品群，这类产品可能成为企业的现金牛产品，需要加大投资以支持其迅速发展。 采用的发展战略是：积极扩大经济规模和市场机会，以长远利益为目标，提高市场占有率，加强竞争地位。发展战略以及明星产品的管理与组织最好采用事业部形式，由对生产技术和销售两方面都很内行的经营者负责。 又称厚利产品。它是指处于低增长率、高市场占有率象限内的产品群，已进入成熟期。其财务特点是销售量大，产品利润率高、负债比率低，可以为企业提供资金，而且由于增