李宁运动服市场营销策划书.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT1 李宁运动服市场营销策划书 前言 李宁体育用品有限公司由体操王子李宁先生创始于1990年。十余年来，李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司，目前，“李宁”产品有3大类，5000余种，产品结构日趋完善，销售额稳步增长，2000年，“李宁”的销售额达7.56亿元。现在，“李宁”在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位。“源于体育、用于体育”是李宁公司一贯坚持的宗旨。从90年亚运会斥巨资支持中国体育代表团以来，”李宁”一直关注和支持着世界尤其是中国体育事业的发展。 从1999年起，李宁公司就将“品牌国际化”提到了战略议程上。李宁人把“国际化”看作是一种有明确方向的内在行为过程，而并非是一个简简单单的目标或标志性的符号“李宁”正在品牌国际化的道路上快速而稳步地前进着。“不做中国的耐克，要做世界的李宁”--这就是李宁人不懈追求的目标。 目录 一、 企业简介第3页 二、 营销目标第3页 SWOT分析 三、 市场分析第3页 四、 消费者分析第3页 五、 市场定位分析第4页 六、 价格分析第4页 七、 渠道分析第4页 八、 广告分析第4页 九、 营销策略组合第5页 十、 行动方案实施第6页 十一、 发展前景预测第6页 十二、 营销成本预算第6页 十三、 结束语第6页 一、 企业简介 199