魔斯网络服装电子商务网络营销传播方案.pdf

魔斯网络 服装电子商务网络营销传播方案 迪思数字的创意从一个故事说起…… 腾飞网络营销 Tina的家装故事 Tina,一个外资企业上班的白领美女，奋斗经年的她，终 于在北京东四环百子湾附近买了一套房子，幸福中有苦 恼即将到来的家装重担让她不知所措…… 带着无助，她开始习惯性的“百度一下”。 家装、家装公司、家装方案、怎么家装……，一个个关 键词的搜索结果让她目不暇接。 温暖小窝该怎么装!??? 腾飞网络营销 Tina的家装故事 听听朋友他们如何家装，看看网上网友如何家装。 电话打了无数次，一家家与装修公司谈，价格、工料、设 计，烦不胜烦，让本来不懂家装的Tina云里雾里。 现在联系的这些家装公司让人放心吗，真的货真价实吗？ 听说环保不达标对身体有很大影响，这些公司放心吗？ 他们的价格是地板价还是天花板价？ 烦，有没有更省心省力省钱的办法啊？ 有没有满足自己个性需求而又有品质保障的家装方案啊？ Tina，无奈之中喊出“天哪@@@给我一个完美的家装 吧！” …… 腾飞网络营销 Tina的家装故事 这是一个在迪思数字调研中发生的一个真实故事，这个故事不仅仅发生在Tina身上，而 是普遍发生在与Tina所属的白领族群中。 他们，需要一个信得过的入住家装品牌的白领一族中！ 对Tina，我们的同事推荐了科宝入住家装，她正在认真考虑…… 腾飞网络营销 我们要做的，就是让更多的Tina得以解放…… 我们要做的，就是把有价值的科宝入住家装推荐给更多的Tina! 腾飞网络营销 本案目录 Part1:背景分析 Part2:传播策略 Part3:传播规划 任务解读 族群定位 怎么说？ 目标群分析 传播策略 说什么？ 目标 方法 行动 目标 方法 行动 腾飞网络营销 任务解 • 广泛向目标群告知“科宝入住家装”信息，并吸引目标群进入“科宝入住家装体验馆” 进行体验和购买；——就是让更多的Tina得以解放…… • 将“科宝入住家装”打造成为白领家装的优选品牌，提升科宝的品牌美誉度，且持续促 进购买；——把有价值的科宝入住家装推荐给更多的Tina! 腾飞网络营销 www.tfwlyx.c