中国媒介概论中国媒介发展教材编辑.pptVIP

户外 大力发展公交系统,并成立了一些公司例如: MPI, Top Result, Metro, etc. 户外广告的总类非常多 各种户外分布较广 (e.g. roof top, construction sites, street furniture, etc) 为了降低户外广告对环境的干扰，政府增加了一些规定 户外更多的国际/合资广告主接受户外广告形式 (e.g. Shanghai GM, Nokia, Coke, Pepsi, etc) 地理位置好的户外供不应求，需要交纳20%-50%的订金 现有的户外广告形式 楼宇广告 霓虹灯 车身/候车亭 街道灯箱 墙面广告 旗帜 /飞艇/热气球 地铁海报 电话亭 出租车 10大户外广告商1998 1. BAT(英美烟草) 2. China Telecom 3. Coca Cola 4. Ericssion 5. Motorola 6. Nokia 7. Pepsi Cola 8. Philip Morris 9. SH Volkswagen 10. Unicom Source: PosterLink, No adex available 公司背景 央视调查咨询公司作为独立法人，隶属于中国国际电视总公司。自86年进入媒介与市场研究领域至今已经成为中国最大的市场调研公司之一。包括市场研究部、媒介研究部媒介监测部、和新技术开发公司等，先后开发的常规连续性研究项目主要有： 全国主要城市年度消费品调查（ANCS) 全国读者调查 (CNRS) 消费者固定样组 (C-Panel) 广告监测 (339 个电视台和150 份报纸，软件系统有待完善) CVSC 中文名称：尼尔森市场研究有限公司 英文名称：ACNielsen Ltd 目前提供的数据及服务： - 上海个人收视仪收视数据和相关的上海电视监测数据。 从1999年12月1日起，我们拥有除北京、广州、上海、之外， 武汉、成都、南京、沈阳、天津、杭州、福州七个城市的人员 收视仪的数据。 ACNielsen 相关软件： - Telescope 是一套收视效果及节目收视率分析的综合软件。它可以提供节目和广告的收视效果的分析。数据更新周期为一周。 - X’pert 是一套可进行排期效果分析和排期优化的系统。数据更新周期为一周。 ACNielsen 公司背景 AC Nielsen 在中国的前身是SRG( Survey Research Group),于1997 被AC Nielsen 合并 。主要包括媒介研究、市场调查、广告监测和零售研究等。 1993 开始提供媒介研究数据（Media Index), 包括电视、报纸、杂志和广播等的媒介习惯 1993 开始提供电视和报纸的广告监测数据，到1999年覆盖220个电视频道、169报纸、47杂志等 1996 开始提供收视仪数据，至1999年底覆盖10个城市。 1999 年12月在英国、澳大利亚及亚洲收购 MMS 公司。 ACNielsen Sinomonitor BMRB 和 Telmar CMMS - 在介绍这三家公司的背景之前,首先介绍一下这三家公司合力向市场推出的CMMS项目。 这项在中国大陆进行的关于市场与媒体的调研已经于1998和1999 年连续执行了两年，其内容涉及社会人口统计信息，居民生活形态，产品品牌消费习惯以及居民媒介接触习惯等内容。由新生代公司（Sinomonitor) 在中国大陆地区执行实际调查，采用英国市场研究局(BMRM)的目标群体指数方法，由天盟软件集团(Telmar)提供CMMS所需的软件。 中文名称：新生代市场监测机构 英文名称：Sinomonitor 中文名称：英国市场研究局 英文名称：British Marketing Research Bureau International 中文名称：天盟软件公司 英文名称：Telmar 目前向Zenith Media提供的数据及服务： 中国市场与媒介研究 98-99（CMMS-China Marketing and Media Study) 相关软件： Telmar 提供中国市场与媒介研究98 - 99两期数据。 Sinomonitor BMRB 和 Telmar 公司背景 新生代市场监测机构（Sinomonitor)是一家国内市场监测公司，总部设在北京，与国家统计局中国经济景气监测中心关系密切，专业从事市场调查和媒介研究。业务主要包括消费者分析、市场分析和媒介监测等。 Sinomonitor BMRB 和 Telmar 公司背景 英国市场研究局(BMRB)是一家英国市场研究公司