产品发布前公关策划及活动知识内容.pptxVIP

;公关实例 公关策划案;;4;5;6;7;8;10; 联想转型搭上了“粉丝经济”的快车。先是杨元庆等联想高管在微博开通个人账户，增加与粉丝互动，Tech World大会上与范冰冰、朗朗、巴蒂尔的亮相正是借偶像的力量进一步强化“粉丝经济”，联想也借这些年轻偶像的力塑造自己偶像的品牌形象。 此次联想对代言人的选择以及现场邀请的明星助阵目的明确，精准契合，不仅将产品功能直观深刻的展示给所有人，也为其聚拢了大量人气。范冰冰的形象气质与当今联想的品牌主张非常契合，郎朗、巴蒂尔则将产品属性无限放大。 与以往的大会不同，联想此次Tech World大会整个主论坛让郎朗在虚拟琴键上弹琴、让NBA球星巴蒂尔去谈数据对球员训练所带来的改变，形式非常新颖，大会现场和网上社交平台都十分热闹，甚至被形容为“演唱会范儿的论坛”。 为了转型，联想可谓痛下决心，不仅大会办出了不同的风格，连使用多年的logo也做了改变。联想方面给出的答案是，新商标Logo提供了一种更人性、更具吸引力和以消费者为中心的新体验，它反映了联想的个性，并且整合了收购来的各家公司留下的丰富遗产和公司最初的创新基因。 联想这次的表现令人意外和惊喜 ，实在是一次好的产品发布前的公关活动案例。 ;《哆啦A梦》公关活动 ;【营销案例】《哆啦A梦》：三大策略;1.主打情感牌 A.第一张牌：怀念与别离 对中国的 80后，90后来说，他们是看着哆啦A梦成长起来的，甚至在很多的70后心中，都有着浓重的一笔，小时候的回忆和那些一起成长的点滴中都充斥着哆啦A梦的 身影，可以说这部影片打感情牌再适合不过了，随着影片剧情的深入，熟悉的画面不断的勾起回忆，影评和热议中充斥着陪伴、感动、眼泪一类的热议词。 而该片作为《哆啦A梦》系列的最后一部，影片正式海报文案“别了，哆啦A梦”成为热议话题，话题阅读量4954.4万，通过怀念和离别的情怀引爆了话题营销。;B.第二张牌：中国元素 影片上映前31天，官微@电影哆啦A梦伴我同行发布了宣传的前导海报，将人物和中国京剧风结合，拉近和中国观众的距离。 ; 随后的1天又发布了一组水墨风和中国四大名著结合的海报，其文案“梁山路上，爱与铜锣烧，伴我同行”“你挑着担，我牵着猫，春风十里不如猫”诙谐幽默，并在社交网络上疯传，打响了该片营销的第一炮。;2.话题营销矩阵 A.主话题 微博在社交媒体中具有最强的快媒体属性，其最重要的营销价值就在于其开放的话题讨论，《哆啦》通过话题营销矩阵的设立和运营，引发网友UGC(用户生产内容)的话题讨论，持续的积累品牌声量，最终达到品牌曝光和营销的作用，其中多个主话题都上过相关类别的话题榜首位。 ;B.辅话题: 在辅话题方面，《哆啦》在影片预热期设定三个辅助话题了：; b. #哆啦A梦神奇口袋#话题: 通过盘点动漫中出镜率最高的宝贝们进行预热。; c. #哆啦A梦的小秘密#话题: 秘密是每个人都要去打听的，揭秘往往能吸引关注，官微每天透露一个剧中小秘密作为话题预热。;C.线上 线下互动话题营销 单单是线上当然是不够的，为了更好的激发品牌声量和公众讨论，运营还发起了两个线下互动活动，#扑倒蓝胖子#和#蓝胖子求亲亲#。 扑倒蓝胖子的活动中，巨大的蓝胖子会出现在全国各地，甚至你会看到蓝胖子在河边钓鱼，看到这样的场景，相信每一个人都会忍不住拿出手机拍照分享，只要关注官微，发布照片带上话题就有机会获得2张电影票。;3.事件营销 A.节日、热点借势营销 在官微的日常运营上，可以看到《哆啦》的社会化营销团队基本功还是很强的，地球日、读书日、五一假期、国际不打小孩日、母亲节、微笑日等等，只要是 符合角色设定、剧情和影片调性的节日和热点通通借势营销，这在官微建立初始声量不足和影片预热前期起到了非常好的补档作用，持续的热点借势保持官微的存在 感，与主话题和活动起到了非常好的衔接作用。;B.成为热点，让自己成为被借势的对象，站在舆论的中心 随着官微运营、KOL转发和话题的持续累积声量，再加之上映的临近，品牌的声量逐渐接近峰值，在同档期的电影中我们看到复仇者联盟已经出尽了风头，各种植入广告和被其他品牌借势增加了电影本身上映期间的露出。 但谁让蓝胖天生就具备这个优势呢?他伴随成长的情感回忆、人尽皆知的名气和他万能的百宝袋内数之不尽的道具，总有一个是能和你的品牌、产品、活动契合上的，这种天然的超强延展性给了品牌借势的极大便利，各行各业各种产品都能参与。电影票和院线作为流量入口，加上后期的衍生品消费，但凡优质的项目只要搭上了蓝胖