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word文档整理分享 参考资料 XXX工艺沙发投资项目可行性分析报告 一、中国家具业发展现状及趋势 （一）我国家具业发展现状分析 改革开放以来，特别是近十年来我国家具行业得到了迅速发展，现有家具企业5万家，从业人员500余万，2002年全国产值达到1650亿元，较2001年增加17.8％。我国家具生产基本上能够满足国内市场的需求，有时候甚至出现供大于求的情况，随即出现家具出口大幅度增长。 随着中国经济在最近二十年的高速发展，形成了数量庞大的受过高等文化教育的精英人士，他们在事业成功稳定之后，必定要回归到属于自己的文化当中去，追寻精神层面的满足，立业成家找到归宿。由此产生的需求为中国工艺家具进入到鼎盛时期构建了一个巨大的市场。 随着生活品质的提高，人们不仅需要家能提供舒适、安全与随意，而且更希望紧跟潮流，用优雅的品位和敏锐的触觉来感知时尚。XXX工艺沙发，它集中国古典传统文化与西方时尚技艺于一体，体现着中西方家居文化的特有气质，成为一些时尚白领家庭的新宠，带给人们一缕别有情致的境界。 （二）未来几年影响家具业发展的宏观因素分析 1、房地产业逐渐恢复理性，家具需求稳定上升 房价的不断攀高、原材料的急速上涨，投机性住房对带动整个家居行业的销售增长作用微乎其微，但随着国家一系列宏观调控政策的出台，房地产逐渐恢复理性，在一定程度上带来了家具产品的刚性需求，这就给家具业的发展带来新的机遇。 2、宏观经济回暖，国内生产总值出现恢复性增长 2010年前5个月经济运行数据表明，国际金融危机对我国带来的不确定性因素影响基本消除，我国宏观经济基本步上常态发展轨道，居民消费增长势头较好，家具市场前景乐观。 3、居民消费者生活水平不断提高，消费意识在逐渐地改变 从前消费者可能关注的是产品的价格以及实用性。现在，不仅仅满足于实用和美观，对生活品位要求也在与日俱增。所以，包括家具等高端家具产品的市场潜力可想而知。据相关统计显示，越来越多的小资和白领等中产阶级对简约时尚的家具非常感兴趣，而这类消费人群随着收入的增多，在家具产品的投入也呈显出增长的趋。可以预见，家具定会成为未来市场中的主流趋势。 （三）发展前景 近年来，随着中国经济的发展，人们对文化艺术也日益关注，各种风格的办公及实用性家具也广受广大消费群体的喜爱，市场需求逐年攀升。。2008年虽然受到美国金融海啸所引发的全球金融危机的影响，家具行业和市场一度冷清，但随着政府出台4万亿投资方案等诸多措施，调整了经济发展方向，加大了拉动内需的力度，使得我国经济持续稳定发展。国内家具市场也回暖并进入了新的繁荣时期。各类家具消费群体大量回流并与日俱增，市场出现了供不应求的局面，有些企业订货已超出了他们的生产能力，订单排期甚至超过半年以上。可见，家具市场前景广阔，令人乐观。 （四）家具市场发展趋势 1、独具风格的家具受到青睐 基于一是回归自然的理念，二是家具设计师在设计家具的时候就是从设计“一个家”为出发点，而家具卖场也已经从过去的“卖家具”发展到卖“家的感觉”，等原因，新古典风格的中式和西式家具走俏，出现酒店家具和家庭家具互相融合的现象。 2、融合了现代和古典元素的新式家具受到年轻人喜欢 现在喜爱简洁时尚家具的年轻人呈逐年增长的趋势。年轻人通常不会选整套，而是挑一两款心仪产品买回家，他们更喜欢那些融合了现代和古典的时尚家具。 3、产品要有新设计、新工艺 （1）XXX工艺沙发自生产销售以来，对使用XXX产品的用户主动搞好售后服务，每当传统节日的到来，就会主动联系用户，对需要修理的产品及时主动登门服务，在市消协和市监督局的档案中，一直无投诉。 （2）XXX工艺沙发把中式和法式设计相结合生产出中西合璧休闲款的配套产品，无论在用户住宅还是在大、中型企业的会客室经常见到这类家具的身影。 这种家具全用“实木真皮”搭配制做，不失其名贵；产品新、设计新造形新、结构紧凑、占地面积较小、适宜摆放。另外，XXX开发的各种装饰柜系列产品也很畅销。 二、选址分析： 该项目选址在XXXXXXXXXXXXXX，近几年，各种生产在XXX市得到稳定、持续、优质、高效发展，办公、酒店、各种功能件沙发及家具产品，满足广大市民的需求，市场前景广阔。 选址于白塔附近时基于当地具有下列优势： 一是位置佳：离XXX市开发区及京港澳高速3.5公里，交通十分便利，供电充足。 二是规模大：厂房面积大，且门前开阔 ，车位充足。经营者在展厅设计、装修风格、经营时间等诸方面均享有充分的自主权。 三是租金低廉：比市区同等面积厂房租金价格低廉，且付款方式灵活。 三、营销方式选择 （一）营销方式分析 1、专卖经营 专卖经营是通过专卖店进行家具销售。经销商可以加盟生产企业，既可以开店中店，也可以开独立店。与零散销售，一是专卖经营的成