网络营销及案例分析 第三章 网络市场调研.pdf

课前思考 第三章 网络市场调研 本章内容 • 课前思考 网上市场调研 –网络的发展带来了信息的爆炸，大量信 案例3-1 息资源的共享，大大丰富了营销调研的 网络信息收集 资料来源，扩展了传统的市场调研方法。 案例3-2 –网络信息可以通过哪些方式有效收集， 案例3-3 网络市场调研与传统市场调研相比有什 么特点，如何开展网络市场调研？ 1 课前思考 • 一、 网络市场调研 本章内容 1、网络市场调研的定义 网上市场调研 案例3-1 –网络市场调研是指利用互联网系统的收 网络信息收集 集、整理、分析和研究各种营销信息， 案例3-2 为企业开展营销活动提供依据。 案例3-3 –主要探索消费者的购买力、消费心理、 竞争分析、新产品开发、价格研究、广 告检测和效果研究、企业形象研究、市 场销售状况等。 2 课前思考 • 2、网络市场调研的特点 本章内容 网上市场调研 案例3-1 比较项目 网络市场调研 传统市场调研 网络信息收集 案例3-2 调研费用 较低 昂贵 案例3-3 调研范围 全国乃至全世界 受成本限制，范围有限 运作速度 很快，几天