中国网络营销白皮书科目讲解.pptxVIP

2013年中国网络营销白皮书;;研究概述;2013网络营销工作委员会白皮书项目组专项调研。调研对象包括：企业、广告和营销公司、互联网公司；60个调研问题，内容涉及企业营销模式、手段、投放浮动、受众行为等各方面的全方位变化数据；线上问卷回收1300份；线下面访40位营销高管。 2013第五届金网奖“专家”访谈。专访覆盖：营销领域专家、广告公司、4A公司、互联网公司以及零售等传统行业广告主约40位权威人士的一对一专访。内容涉及：营销行业现状、问题、机遇、技术、案例剖析、未来趋势等多方面的深入探讨研究。 DDMP（缔元信网络数据服务管理平台）网民行为数据。该平台采用页面嵌码、抓站、微博API接口数据调取等多种技术手段，7x24小时持续采集主流媒体网站上网民访问的内容信息及相关微博的更新状况，并对所有数据进行实时分类处理，每天处理的数据量平均为30亿条。 ; 网络营销：是以互联网为载体，利用数字化的信息和互联网的交互性来辅助实现营销目标的市场营销方式。 网络营销的本质，是经营一个能够系统地、持续地、互动地建立、维护、转化客户关系的应用平台。 互联网不仅是媒体，更是可量化管理、能及时调控、有自成长力的营销平台。传统营销领域的独立概念，如广告、公关、销售等，在网络平台上逐渐融合，形成一体化的策略、过程和效果。 ;;截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，互联网普及率为44.1%，较2012年底提升了2.0个百分点。 互联网由以往单一的广告展示媒体转向全面引导、用户转化的平台；规模迈向千万级别，影响早已不亚于传统媒体。 互联网在经济中的占比不断增加。Boston Consulting Group数据显示，2012年中国互联网产值占GDP 5.5%，全球第三；预测2016年这一比重将升至6.9%。 网络应用的形式、内容不断推陈出新。 广告营销是主流网络企业的重要收入来源。在市场排名前十的上市互联网服务企业中，9家涉足广告营销领域。其中，百度、新浪、优酷土豆3家，几乎全部收入来自广告营销服务。互联网三巨头ATB中，百度保持了年平均66％的广告营收增长速度；腾讯从2008年开始发力资讯业务，广告收入逐年跨幅度提高，2012年同比增长69.8％。;1. 网络营销超越传统媒体;截止2013年8月， 7成以上企业网络营销费用占总营销费用的比例有所上升。;网络营销的平台、方式趋于多元，搜索引擎、社会化媒体、移动互联网、电子商务等多样化渠道、方式使网络营销市场格局更趋分散。;31.6%的受调查企业2013年在大数据营销方面有所投入；另有60.3%的企业关注大数据营销。 ;截至2013年6月底，手机网民规模达4.64亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。在2013年上半年的新增网民中70.0%使用手机上网。手机作为第一上网终端的地位更加稳固。;PC互联网用户规模、页面浏览量仍稳定增长。 截至2013年5月，用户规模指数（缔元信DDMP平台独立用户数加权计算）增长率达24.33%。 PC互联网关注指数（缔元信DDMP平台页面浏览量加权计算）方面，2011年、2012年及2013年（截止5月）较前一年的增长率分别达到了6.49%、19%、17.49%。;门户媒体在稳定扩张门户流量的同时，加速业务多元化扩张，积极布局新的媒体形式，如整合多种媒体资源，开发与媒体强相关产品，进入视频、电商和社交领域；采取人群定向等技术手段，以为广告主实现更好的回报，增加盈利。;随着广告技术和“大数据”处理能力的提升，新型的，以用户行为跟踪进行定向广告投放的新型网络广告模式RTB正在兴起。RTB产业链渐显。 2014年，国内的广告主企业在进行搜索引擎、电子商务、社会化媒体等网络营销时，拟采用大数据应用比例分别达到了45.8%、40.3%、36.8%。;用户分群研究 by 购买意向 （以汽车为例）;营销的本质就是：随着移动互联网、多媒体、多终端等平台和技术的出现，企业的营销环境变得日益容易复杂。这反而促使网络营销正在回归其本质：找到正确的人用正确的手段和内容去沟通。;;;1. “社交媒体”营销效果受认可;企业的目标客户的上网时间越来越多地花在了社交媒体上，为开发新用户或提高用户忠诚度，企业的营销预算开始更多的向由品牌自己控制的、受众精确的社交媒体倾斜。 2013网络营销白皮书项目调查显示， 2013年有17.9%的受调查企业将半数营销费用用于社会化媒体营销，此外还有50%的企业将20%-50%的营销费用用于社会化媒体。 医药保健品、金融/银行、房地产、计算机及电子产品、网络服务等企业在社会化媒体营销方面的投入同比有所增长的超过50%。 ;调查显示，有55.9%的广告公司将微博作为其采用的网络平台，仅次于门户网站。 在费用投入最大的网络营销活动类型