中国自主品牌汽车市场调查报告经典教程.pptVIP

* * 调查方法 综合运用市场调查中定量与定性的分析方法，通过查阅各种文献、在线搜索的手段搜集、整理第二手资料，又通过访谈、问卷调查收集第一手资料，最后整理、综合所有资料，得出调查结论，为云风汽车作出准确的市场定位。 市场调研体系 市场调研体系 汽车市场环境及前景分析 汽车市场竞争格局透析 客户调研分析 二手资料收集 深度访谈 二手资料收集 实地调研 问卷调查 综合分析 结论调查报告 一、中国汽车市场环境及前景分析 中国汽车市场环境 经济环境 社会环境 政策环境 （一）中国宏观经济环境分析 1、中国近年经济发展状况 2、中国汽车市场发展情况（1）中国汽车市场目前进入严冬期，但发展前景良好 受经济增长放缓的影响，2007到2011年汽车市场销售增长量下降，2011年前三季度汽车销量同比增长3.62%，市场整体增幅与2009年、2010年前三季度33%和36%相比也是大幅放缓，中国汽车市场进入冬季。但从成熟市场汽车发展规律来看，进入普及初期汽车销售年均增速10%左右，据此预算，2020年中国汽车市场有望达到超过4000万辆的规模，汽车市场发展前景较好。 （ 2）、三四线城市成为中国未来汽车市场的重要增长点 （3）、广大农村开始具备一定购车能力 （4）、中国汽车市场呈现梯度发展格局，中西部市场空间较大 小结：由上可知，我国东部经济发达省份的一、二线城市汽车市场趋于饱和，而中西部欠发达省份，三四线城市及农村等地区市场空间较大，可成为云风汽车的发展方向。 （二）、中国汽车市场政策环境分析 “十二五”是我国汽车产业调整结构，转变发展方式，加快推进节能和新能源汽车发展的关键时刻，围绕上述目标，2011年，中国汽车行业相关政策主要以如下几个方面： 1、取消购置税优惠政策,汽车下乡政策、“以旧换新”等政策 2、提升节能补贴标准 3、出台新车船税法和调整机动车国四标准 4、规定车企年产各类车型油耗加权平均值不得超过限值标 准 2011年出台政策的政策都指向了节能减排，发展新能源汽车成为中国汽车产业一个新的指向。 （三）、中国汽车市场社会环境分析 1、2011年石油供求状况对汽车市场影响 从上图可看出，2010年，中国石油产品市场的市场需求持续上升，升势明显提高，油品价格在波动中逐步攀升，在一定程度上抑制大油量汽车的消费，人们更偏向消费小油量汽车。  2、环保压力对汽车市场的影响 环保压力使人们偏向于消费小排量汽车 小结：中国汽车市场对新能源汽车的需求将越来越大 二、中国汽车市场竞争格局透析 （一）中国汽车市场格局 1、交叉型乘用车成为亮点 2、电动汽车市场潜力巨大 专业人士访谈结果表明，中国电动车市场占有率低，电动车市场存在大片空白，但数据预测到2015年中国新能源汽车将达到100万辆左右，年均复合增长率在216%左右，供需矛盾中蕴藏巨大机会。 但实际上，中国的动力电池、电动机行业发展良好，发电能力能满足电动车的电力需求，而且，我国电动汽车初步具备产业化基础，电动汽车产业链初步形成，能较快进入产业化阶段，国家政策也鼓励发展电动车行业。还有很重要的一点，自主品牌与合资品牌在新能源汽车上的差距不大，云风汽车要利用此点完成品牌重塑上的突破。 （二）自主品牌与合资品牌的竞争 1、合资品牌占据了中国汽车市场的大部分份额，自主品牌竞争相对劣势 2、合资品牌抢占了中国大部分中高端市场，自主品牌主要徘徊在低端市场2009年自主品牌占据的汽车市场 自主品牌的市场主体和增长集中在A级车市场，更多的是在AOO级市场。在09年1~8月的销量中，AOO级占据53%的份额，而在自主品牌的销售结构中，B级车仅占8%，10万元以上仅占5%。 * * * 提升