互联网行业：中国网络社群研究报告.pdf

中国网络社群研究报告 中国网络社群基本概况 1 中国网络社群产业链发展现状 2 中国网络社群运营现状洞察 3 中国网络社群典型发展案例分析 4 中国网络社群服务平台分析 5 中国网络社群未来发展趋势 6 2 中国网络社群概念界定 概念界定及基本特征 社群是有共同爱好、需求的人组成的群体，有内容、有互动 ，由多种形式组成。社群实现了人与人、人与物的连接，提升 了营销和服务的深度，建立起了高效的会员体系，增强了品牌影响力和用户归属感，为企业发展赋予新的驱动力。 2016年中国网络社群概念及特征 可商业化网络社群 （狭义的网络社群，即报告范畴） 具有商业化潜力、能够形成内容价值的网 络社群 ，不包括仅由于血缘关系及社会角 色而聚集的社群，如家人群、闺蜜群等. 具有 商业化 网络社群 潜力 （广义的网络社群） PC端移动端 互联网为社群沟通主要渠道 ，拥有线上线 下多种互动与运营方式，有较为固定的平 互联网为沟通 台或渠道便于成员进行交流分享 主要途径 社群 群组内不再呈现1对多的传播模式，各成 员之间产生更多互动，群组内部形成网状 形成传播网络 传播形态 活跃群组 用户活跃度是群组发展的基本条件，人与 经常性的社会互动 人之间经常性的互动沟通是群组文化形成 的基础 群组 具有共同兴趣与目标 以具