亚都网络公关传播方案学科介绍课程讲述.pptVIP

1 亚都品牌网络传播方案 2008年元月 4 亚都品牌传播策略 图片 新闻软文 门户推荐 话题炒作 热帖 社区转载 门户 亚都-优质空气专家 论坛 博客 博客评论 视频 问答 5 策略解读 以传播亚都“优质空气专家”为核心，在“装修卫士”上提炼卖点，推销企业理念打造企业品牌。 在网络社区展开口碑营销，增强亚都潜在网民以及已购网民进行互动，以论坛热帖展示强烈的品牌个性。 采取各种表现形式在网络上进行病毒式传播,产生长尾效应，给人无所不在的感染，积少成多，提升亚都在受众中的品牌理念。 6 口碑营销最大的途径是社区营销 搜索引擎 口碑营销 门户广告 (1997-2003) 美国权威广告调查机构：80%以上互联网门户广告属于无效果广告 口碑营销 (2006-20XX) 今日和未来互联网，将是网络“口碑营销”的时代 搜索引擎 (2003-2006) 竞价广告杜绝了广告主预算浪费，却没有扩大互联网广告传播范围 覆盖率：门户广告 搜索引擎 口碑营销 830,000家网站 博客+社区+IM+SMS google baidu等 门户+垂直门户=100家网站 投放内容 门户广告 7 口碑营销的要素 亚都-优质空气专家 1 2 3 4 图片传播 1、图片的标题； 2、图片数量在15张左右； 3、图片故事陈述的更直观； 文字传播 1、文章的标题能吸引眼球； 2、文章整体要内容简练； 3、文章字数在1500字以内； 4、利用名人效应—网络名人 的话语权更权威。 视频传播 1、视频标题能够迎合网民的喜好 2、内容策划新颖 3、视频时间3到5分钟 4、草根型拍摄手法 其他传播 1、专题传播 2、专访传播 3、Flash传播等 9 启示 品牌层面： 通过网络知名写手的文章引起网民的共鸣，通过文章的评论引发网民讨论，制造热点话题，提升品牌形象。 利用视频的直观性，对网民传达亚都品牌理念“优质空气专家”，有效的结合图像的优势，能更直接的传递给网民企业信息。 产品和网络知名红人，通过图片电影的形式，对网民进行煽情的传递企业信息，以此来提升品牌知名度。 产品层面： 结合网络传播中的三种传播方式，进行直接传递产品信息，促成销售。 10 2008年亚都网络传播行程 品牌产品传播的三个阶段 目的：由于亚都品牌传播信息众多，分阶段发布品牌和产品的信息利于有效的传播。 8 4. 线上系列软文发布（功能/情感） 9. ~12. 3. 品牌产品提升期 （08年9月-12月） 品牌、产品导入期 （08年6月-07年8月） 7. 5. 6. 舆论铺垫期 （08年3月-5月） 知道－－认知－－关注－－议论－－喜爱－－期待－－拥有－－体验－－传播 亚都与奥运 亚都与竞争对手 亚都与葛优 亚都成长故事 奥运网络视频节目 建立亚都部落 亚都+网络美女+奥运图片故事 网络美女与葛优参加商业活动 网络名人强吻奥运火炬手—葛优 建立亚都老总博客 建立葛优博客 亚都网络名人博客 形成亚都博客圈 制作奥运网络视频，由亚都冠名不间断在网络上推广 11 舆论铺垫期沟通目标 传递亚都室内“优质空气专家”的品牌理念； 传递亚都品牌的战略意义； 树立“装修卫士”是由亚都打造，传递“装修卫士高科技”，可靠的品牌利益。 12 传播策略 宣传亚都近20年的历史，亚都的标准所带来的经全国验证的国际品牌保障，传达亚都“优质空气专家”的利益点，为未来销售奠定基础； 亚都品牌将随着产品的陆续上线销售，采取分阶段的传播策略，借助装修卫士等产品, 适时加大宣传力度，提高品牌综合形象； 在品牌宣传上加强“促进销售”的比重。　 13 2008年亚都网络传播行程 品牌产品传播的三个阶段 目的：由于亚都品牌传播信息众多，分阶段发布品牌和产品的信息利于有效的传播。 8 4. 线上系列软文发布（功能/情感） 9. ~12. 3. 品牌产品提升期 （08年9月-12月） 品牌、产品导入期 （08年6月-07年8月） 7. 5. 6. 舆论铺垫期 （08年3月-5月） 知道－－认知－－关注－－议论－－喜爱－－期待－－拥有－－体验－－传播 亚都与奥运 亚都与竞争对手 亚都与葛优 亚都成长故事 奥运网络视频节目 建立亚都部落 亚都+网络美女+奥运图片故事 网络美女与葛优参加商业活动 网络名人强吻奥运火炬手—葛优 建立亚都老总博客 建立葛优博客 亚都网络名人博客 形成亚都博客圈 制作奥运网络视频，由亚都冠名不间断在网络上推广 14 舆论铺垫期战术组合 舆论铺垫期利用图片电影的形式制造话题，引发网民讨论； 建立亚都博客圈以及部落为后续产品销售建立良好的网络口碑； 包装葛优，充分的利用网络资源把葛优最大化利用提升亚都的品牌理念以及知名度。 15 奥运火炬手、亚都品牌代言人遭网友强吻 传播主