企业战略计划过程知识内容.pptVIP

;本章纲要; 市场营销战略（Marketing Strategy） 是企业为了实现较长一段时间内的各种发展目标而设计的全局性 的行动纲领或方案，它的本质是预计和评价外部环境中即将来临 的营销机会，并从这些机会中获取尽可能多的发展。 ;;;; 营销战略的制订过程 ;;（三）分析业务组合 1、波士顿矩阵;战略;; ;;;前向一体化;;07年国美、苏宁为什么要实施多元化？ ;材料;　新星房地产公司的销售额居贵州省同行业第三位，在2000年全国房地产市场普遍疲软的状况下，经周密市场调查，针对房价过高，商品房住宅购买力不足的特点，集中推出了以工薪阶层为对象的微利房，并将每平方米原预定价格1000元调整为984元，且规定一次性付款可优惠5%，一举获得成功，年销售递增率为12%，2001年后，该公司又成立了住宅装修公司、搬家公司、物业管理公司等，更其系列配套服务更趋完善,2003年，该公司又将部分资金转投于计算机零配件生产、药品制造、旅游开发等方面，使其经济效益进一步提高 请根据上述资料回答： （1）按波士顿矩阵法来划分，该公司业务组合属于什么类型？ （2）?????? 2001年该公司采用了什么增长战略？ （3）　　2003年该公司采用了什么增长战略？;;;占有10-30% 的市场份