TOTAL城市休闲皮具.docVIP

TOTAL:城市休闲皮具 二千年民族手工皮艺传承东西两帝国时尚交流见证 品牌故事 汉张骞从长安出发并通西域以后，中国的丝、绸、绫、缎、绢等丝制品，源源不断地运向中亚和欧洲。通过“丝绸之路”，各种各样的中亚和欧洲商品及生产技术也流入中国，其中就有当时在欧洲已经比较发达的制革制术。 当时，汉武帝接连发起对匈奴的大量战争，由于西域特殊的地理环境及气候，过去军士的各种战备，如皮靴，马具，手套，腰带，箱子等严重不适应，极大地影响着部队的战斗力。所以制革技术被当作机密及军工技术引进，当时在长安就建立了几家规模较大的制革厂（当时属军工厂）。随着制革技术的不断提高，极大地改善了军队的战备，提高了部队的战斗力，在大汉军队对匈奴发起的众多战争中立下了赫赫战功！ 当时随同制革技术一同传入中国的还有意大利制作的各式各样的精致日用皮革制品，正如当时各欧洲元首及贵族曾一度以穿着用腓尼基红染过的中国丝绸，家中使用瓷器为富有荣耀的象征一样，高档的皮革制品在当时京城长安的王公贵族中也成为了身份及时尚的象征。 但由于物流的限制，从意大利进口的皮具产品供不应求。为适应市场的需要，部分军工厂中掌握皮具制造技术的士兵退役后就办起了皮具加工作坊，“吹牛皮”，“三个臭皮匠，顶个诸葛亮”就是汉京城长安皮艺业高度发达的写照。当时有一学士联合当时几个知名皮匠创办的一个皮艺坊最负盛名，并为纪念当时“丝绸之路”的盛况及长安城的繁荣，皮艺坊取名为“纳百川”。因其精湛的工艺及时尚的设计，该皮艺坊成为当时唯一一个御用皮具供应商，专为当时各社会名流定制各式高档皮件制品。 TOTAL纳百川，正是要挖掘先辈皮革手工艺精髓，弘扬精湛的民族皮革手工艺和具有2200年历史的皮匠文化。 品牌简介 TOTAL作为纳百川公司旗下的主力品牌，并以 “手工传统皮具与现代城市休闲”相结合，将在发展自主品牌的道路上不断前行。作为皮具行业后起黑马，担得起也经得住“省著名商标”“出口名牌”等赞誉。 以“爱，包容”为理念的TOTAL，既强调纳百川质朴、时尚的产品及品牌理念所倡导的真实、自然、温馨、环保的生活方式，以满足消费者的情感及心理诉求。同时“包容”也强调纳百川产品的实用性及设计、选材与研发的精益求精，以精良工艺体现产品价值，为消费者创造高品质生活； 定位于“城市休闲皮具”的TOTAL为2010年上海世博会参展品牌、省著名商标，并赞助2011年第七次全国城市运动会。品牌以“爱，包容”为核心理念，致力于弘扬民族皮革手工艺和具有2200年历史的民族皮匠文化，并打造我们自已的民族皮具及配饰品牌。 TOTAL，不但要提高人们的时尚品位，更要打造一个包容的文化，改变人们的生活态度！ 品牌定位 品牌战略：树中华民族皮具品牌品牌理念： 爱，包容 产品定位：城市休闲手工真皮皮具 品牌形象：具有传统文化内涵；休闲与时尚，传统手工艺与现代科技的结合；高端品牌、大众化价格；完善的产品系列及组合，满足顾客日常需求及品位追求 营销网络：全国超千家连锁店及商场专卖，市场网络覆盖全国31个省市自治区的300多个城市 消费群体 年龄：25-50岁,都市女性、男性为核心消费群体。职业：有一定文化品位的企事业单位职员、都市白领、私营工商业者以及专业成功人士。收入：年收入4-5万以上为消费核心群体。消费心理：看重品牌、强调品位、注重魅力、追求高品质生活。 核心理念 “爱，包容“强调纳百川质朴、时尚的产品及品牌理念所倡导的真实、自然、温馨、环保的生活方式，以满足消费者的情感及心理诉求。同时“包容”也强调纳百川产品的实用性及设计、选材与研发的精益求精，以精良工艺体现产品价值，为消费者创造高品质生活； 品牌定位 TOTAL定位于城市休闲皮具，都市精英对高品质生活的追求也不断提高，人们开始调整快节奏的忙碌生活方式，让悠闲自在且轻松恬淡的休闲生活方式成为了一种精神的向往。 TOTAL，传承汉长安2200年皮匠文化及皮匠工艺，将品牌定位与丝绸之路的人文、历史、环境融为一体，通过质朴、时尚的产品及品牌理念倡导城市休闲的生活方式，以满足消费者的情感及心理诉求。