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《浦江公馆》
营销推广建议书营销推广建议书
致致 :上海中建房产上海中建房产 ((集团集团))有限公司有限公司
目目 录录
1. 项目定位
2. 营销策略
3. 销售定价
4. 推广个案参考
55. 客户锁定客户锁定
6. 媒体通路
77. 附件附件
各阶段执行
媒体计划表
Page 2
1、项目定位
区域价值 文化价值 城市价值 产品价值 客源价值
项目定位项目定位
新外滩建筑代表,国际级精品生活
产品调性:高端的、精致的、纯粹的、唯一的
Page 3
目目 录录
1. 项目定位
2. 营销策略
3. 销售定价
4. 推广个案参考
55. 客户锁定客户锁定
6. 媒体通路
77. 附件附件
各阶段执行
媒体计划表
Page 4
2、营销策略
历数目前市场上的高端项目,综合归纳其营销策略主要走以下几种路线:
品牌策略 翠湖天地、御翠豪庭为代表
——发展商特别是境外发展商品牌
高价策略 汤臣一品、华府天地为代表
——以超出市场预计的价格成为焦点
品质策略品质策略 王子晶品子晶品、皇家花园为代表皇家花园为代表
——高品质价值感成为口碑传播利器
以品质推品牌,走品质策略
Page 5
2、营销策略
推案策略 顺序:3#4#5#2#1#
价格策略
热销开盘,中开高走
营销宗旨
DTZDTZ优势平台优势平台 《《品质营销品质营销》》
私募基金结合媒体发布
推广策略推广策略
板块炒作,品质塑造
媒体策略媒体策略
高效率SP ,渐进型集中广告
Page 6
2、营销策略
长效全球营销网络
推广方式:整合全球公司司资 媒体整合优势媒体整合优势
DTZDTZ高端客户资源数据库高端客户资源数据库
源(特别是东南亚地区) ,
推广方式:
为项目进行境外推广
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