从神经经济学和神经营销学到神经管理学.PDFVIP

管 　　理 　　工 　　程 　　学 　　报 Vol20 , No3 Journal of Industrial EngineeringEngineering Management 2006 年 第 3 期 研究简报 从神经经济学和神经营销学到神经管理学 马庆国 , 王小毅 (浙江大学管理学院 , 浙江 杭州 310058) 摘要 : 神经科学是 20 世纪最重要的科学之一 , 随着脑成像和脑电测量技术的日益成熟 , 近年来在心理学、社 会学、经济学、管理学等领域的应用与交叉融合取得了重要的发展。本文介绍了 21 世纪出现在经济与管理领域中 的两个重要的、与神经科学交叉发展的学科: 神经经济学和神经营销学。从它们的发展以及最新的研究成果来 看 , 两者虽然同采用神经科学方法 , 都是研究个体行为的脑活动 , 却受各自学科研究方法的影响 , 表现出较大的 差异。进而 , 本文分析了神经科学引入管理科学的可行途径 , 提出了神经管理学的概念及其主要的可能发展的方 面 , 提出神经科学对管理科学的交叉 , 其将引起管理科学的革命性的发展 , 开创新的广阔的研究领域。 关键词 : 神经科学 ; 神经经济学 ; 神经营销学 ; 神经管理学 ( ) 中图分类号: F27005 　　文献标识码 : A 　　文章编号 : 2006 ( ) 　　20 世纪初高尔基和卡哈尔发明了神经细胞染色法 ,开创 关电位 ERP 分析技术。 了神经元学说。从此开始 ,脑神经学经历了 100 左右的发 从上世纪 90 年代初开始 ,符合认知研究特殊要求的功 展 ,取得了长足的进步 ,特别是随着脑成像技术和脑电测量 能性磁共振设备逐渐发展起来 ,它是目前空间分辨率最高的 技术的成熟 ,认知神经科学在近 10 年来取得了前所未有的 通用脑成像技术。英国出版的《新科学家》杂志曾经归纳了 发展。正如 2000 年诺贝尔医学奖得主 Eric Kandel 所言 ,认知 到目前为止该技术已经涉及到的研究 ,其中包括如 :种族歧 神经学对知觉、行动、记忆、语言和选择性注意的研究 ,将不 视、个性特征、暴力倾向、性幻想、吸毒、政治取向和自尊心等 断成为 21 世纪神经科学的聚焦点。这种聚焦决不单单是神 ( ) 等属于社会学范畴的研究内容。脑电波 EEG 的历史要比 经医学、生理学的纵向延伸 ,而更多地是多学科的交叉发展 , fMRI 更长 , ERP 就是通过相同的诱发刺激 , 将大量微弱的 尤其是与心理学、社会学、经济学、管理学的交叉与融合发 ( ) EEG 信号叠加 常达到 100 次以上 以去除白噪声,得到被放 展。目前已经有明确学术称谓的交叉研究领域有 :神经社会 大的、