行为经济学简介.pptVIP

行为经济学 简 介 行为经济学是经济学和心理学联姻的产物。 行为经济学并不是经济学的一个独立分支，它是一种思想。 这种思想将心理学引入到经济学研究中，从而使经济学研究更贴近于现实世界。 行为经济学的研究对象是人，包括人的认知、心理和行为。 代表人物 Daniel Kahneman 丹尼尔·卡勒曼 Amos Tversky 阿莫斯·特沃斯基 Richard Thaler 理查德·泰勒 Sendhil Mullainathan 森德希尔·穆拉伊特丹 渊 源 行为经济学的研究可以追述到半个多世纪以前。 赫伯特·西蒙提出了“有限理性”。 他认为人并非是全知全能的，人类决策的特点是有限理性，以“满意”为原则，情境对决策能产生显著影响。 传统经济学中的理性人 亚当·斯密：人们在市场活动中，出于自身利益的考虑，对得失和盈亏的精密计算。 古典经济学：承袭了亚当·斯密的经济人假设。认为经济人是以利己为原则的。 新古典经济学：经济理性是与自身利益最大化等同，理性经济人是效用最大化的追求者。 行为经济学中的人 由于环境的不确定性和复杂性，信息不完全，以及人类认识能力的有限性，人们的理性认识能力毕竟受到心理和生理上思维能力的客观限制，因而，人们的行为理性是有限的而绝非完全理性，人们的决策目标是寻求令人满意的决策而非最优决策。 行为经济学中的人 在经济实践中，人们往往知道何为最优解，却