第十三期 - 万乘集团.pdfVIP

卷首语 万乘金融 WANSUN FINANCIAL Jan 2012 品牌的力量 公元1886年，美国亚特兰大药剂师约 汽车就是这样一个具有魅力的品牌。它是全 字，但对于全球数亿痴迷于这个品牌的“苹 翰．彭伯顿开始寻求用古柯叶和可乐果制造 世界最有价值的汽车品牌之一。而“奔驰” 果迷”们来说，这意味着他们钟爱的这个品 一种难喝的药剂。这种药剂最初叫“可乐 这个词甚至已经超出汽车领域，成为了人们 牌确实物有所值。当然，品牌影响力的背后 酒”，后来在他的会计的建议下，改名为“ 日常生活用语的一部分。假如有人说，某某 是每年数百亿美元的巨额利润。也就是说， 可口可乐”，短短几年便成为一种风靡世界 产品是同类产品中的“奔驰”，那么意思就 只要能成功树立品牌形象，企业就能获得滚 的饮料，直到现在。122