武汉健民制药厂92年市场研究探究 方案计划.docVIP

武汉健民制药厂９２年市场研究方案 一、研究目的 　１、了解“健民咽喉片”和“龙牡壮骨冲剂”的药品市场情况 　２、分析影响上述两种药品销售的原因 　３、加强企业与医生、患者之间的感情沟通 二、研究内容 　１、市场情况 　　①有关药品的使用情况 　　　Ａ　不同药品使用（销售）的数量和比例； 　　　Ｂ　不同药品中患者点名索取的种类和比例； 　　　Ｃ　对同类药品疗效的比较（评价）； 　　　Ｄ　同类药品价格的比较。 　　②武汉健民制药厂及其产品的知名度，以及其在同类厂家、药品中所处的地位 　　③影响药品选用的因素 　　　Ａ　医疗体制 　　　Ｂ　就医态度 　　　Ｃ　影响源（媒体与舆论） 　２、广告情况 　　①企业、产品广告的接触率 　　②广告评价（认同程度、实际效果） 　　③广告形式、内容的改进建议 　３、基本特征 　　①性别 ④文化程度 　　②年龄 ⑤个人收入 　　③职业 ⑥子女年龄 三、研究方式 　１、医疗现场调查； ２、问卷调查为主、访谈会为辅。召开二次各由十名医生参加的访谈会； ３、调查与公关相结合。 四、样本情况 　１、城市样本：北京市 　２、医院样本：从全市１２８所医院中随机抽出１０所医院： 　　方案一： 　　东外医院　　　　　　　　　　北京医院 东铁匠营医院 北京医科大学第一医院 北京儿童医院 北京市房地产管理局职工医院 　 北京电力医院 北京铁路总医院 　　北京红十字朝阳医院 北新桥医院　　　　　　　　 　　方案二： 　　丰台区医院　　　　　　　　　协和医院 　　东铁匠营医院　　　　　　　　西城区中医医院 　　北京中医医院　　　　　　　　同仁医院 　　北京市第二医院　　　　　　　体育馆路医院 　　北京医科大学第三医院　　　　和平里医院 　　方案三： 　　广内医院　　　　　　　　　　北京中医医院 　　友谊医院　　　　　　　　　　北京市第四医院 　　中日友好医院　　　　　　　　北京铁路总医院 　　龙潭医院　　　　　　　　　　北新桥医院 　　东单三条儿童医院　　　　　　和平医院 　　 　３、患者样本：龙牡壮骨冲剂调查患者２００－２５０人 　　　　　　　　健民咽喉片调查患者２００－２５０人 　４、医生样本：各１０－２０人 五、研究日程 　１９９２年１２月底前　　　　　　　研究立项 　１９９３年１月１１日前　　　　　　准备 　１９９３年１月１１－１７日　　　　实施调查计划 　　其中：１月１１－１３日　　　　　调查日 　　　　　１月１６日　　　　　　　　访谈会 　１９９３年１月１８－２４日　　　　数据处理 　１９９３年１月２５－２月７日　　　报告写作 　１９９３年２月１５日　　　　　　　提交报告 六、研究经费 　１、问卷调查经费：小计：８，８２５元（按５００份问卷、１００份药品登记表计） 　　①问卷费：２，２３３元 ②调查费：３，０００元 ③礼品费：１，２００元 ④公关费：３００元 ⑤分析处理费：２，０９２元 　２、访谈会经费：小计：２，４８０元（按２次访谈会２６人计） 　　①场租费：２００元×２次＝４００元 ②招待费：３０元／人×１３人×２次＝７８０元 ③礼品费：４０元／人×１３人×２次＝１，０４８０元 ④公关费：１０元／人×１３人×２次＝２６０元 　３、管理费：小计：２，２６１元（按预算的２０％计） 　 　５、经费合计：共１３，５６６ ┌────────┐ ┌────┬────┐ │ＡＳＣ００１０１│　　 │ 城 市 │ │ ├────────┤ ├────┼────┤ │ＪＭＹＨ９２１２│ │ 编 号 │ │ └────────┘ └────┴────┘ 调查问卷 您好! 　　为了提高健民咽喉片的质量，维护患者的利益，