中央财经大学产业经济学04.pptVIP

伯特兰德模型：在伯特兰德模型里，企业以价格为决策变量，它们的产品是完全替代品。 前提假定：伯特兰德模型假定，当企业制定其价格时，认为其他企业的价 格不会因它的决策而改变，并且n个(为简化，取n=2)寡头企业的产品是完 全替代品。A、B两个企业的价格分别为Ｐ１和P２，边际成本都等于C。 结论：只要有一个竞争对手存在，企业的行为就同在完全竞争的市场结构 中一样，价格等于边际成本。 斯塔克尔伯格模型：假定是主导企业知道跟随企业一定会对它的产量作出反应，因而当它在确定产量时，把跟随企业的反应也考虑进去了。因此这个模型也被称为“主导企业模型”。 掠夺性定价又称驱逐对手定价，意思是某企业为了把对手挤出市场和吓退试图进入市场的潜在对手，而采取降低价格(甚至低于成本)的策略。 掠夺性定价有三个重要的特征：在掠夺性定价中出现的价格下降，一般是暂时性的；在掠夺性定价中企业发动暂时性降价，实质目的是要缩减供给量；一般情况下，采用掠夺性定价策略的都是市场上势力雄厚的大企业。 掠夺性定价行为后果和影响：一般发生在大企业和小企业之间，大企业采用这种策略的目的主要在于驱逐或消灭现有的竞争对手或是教训不合作的竞争对手，但是同时它也向意欲进入市场的新企业发出了警告。掠夺性定价对市场结构的竞争性将产生极为不利的影响 。 限制性定价又被称为“阻止进入定价”，它是指寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以获得经济利润、但又不致于引起新企业进入的水平上。 如果一个企业在长期内确定价格(或产量)来减少或消除招致新企业进入它所在市场的动因，那么这个企业采取的就是动态限制性定价策略。 影响限制性定价的主要因素是：市场进入壁垒的高低、经济规模。 广告行为是企业在市场上经常采用的一种主要的非价格竞争的方式。 先验品：就是消费者能够通过检查在购买之前确定产品质量，我们就说这种商品具有“搜寻性品质”，因此先验品也被称为“搜寻商品”，例如家具、服装以及其他主要性质可通过视觉或触觉检查而确定的商品。 后验品：就是消费者必须在消费产品之后才能确定它的质量，这种商品具有“经验性品质”，因此也被称为“经验商品”，例如加工食品、软件设计和心理治疗。 企业的广告行为对市场结构的影响表现在以下两个方面：广告本身也可以被看成是产品差异的一个组成部分；广告会增强进入壁垒。 广告在不同产业市场上的作用与特点： 在非耐用消费品行业，广告对消费者形成的主观偏好影响很大，有利于形成产品差异。 在耐用消费品行业 ，广告活动影响的程度相对非耐用消费品小 。 在工业品行业市场上，企业投入的广告费用很少 。 广告的福利效果： 广告能够降低消费者的搜寻成本； 价格广告能够增进社会福利； 非价格广告能够克服劣质品问题； 广告过度问题； 广告导致市场集中度提高。 企业兼并是指两个以上的企业在自愿基础上依据法律通过订立契约而结合成一个企业的组织调整行为。 企业兼并有三种类型： 纵向兼并(垂直兼并) 混合兼并(复合兼并) 横向兼并(水平兼并) 企业兼并的动机: 主兼企业的动机：获得规模经济的效益 、提高市场竞争 力和市场支配力量 、降低市场进入壁垒 、减少资产经营 风险 、 单纯扩大规模，提高经理人员的声望。 被兼企业的动机：减少资产经营风险、避免破产、回收 资本。 * * 第四章 市 场 * 第四章 市 场 * 第四章 市 场 * 第二章 理论演变 * * 第二章 理论演变 * 第二章 理论演变 * 第二章 理论演变 第四章 市 场 第一节 市 场 结 构 第二节 市 场 行 为 第三节???? 市 场 绩 效 第四节 市场结构、市场行为与市场绩效 第一节??????? 市 场 结 构 一、市场结构的含义和基本类型 （一）市场结构的含义 产业市场结构是指企业市场关系的特征和形式。 主要有以下几种市场关系： 1.卖方(企业)之间的关系； 2.买方(企业或消费者)之间的关系； 3.买卖双方的关系； 4.市场内现有的买方、卖方与正在进入或可能进入 该市场的买方、卖方之间的关系。 （二）市场结构的基本类型 四种基本类型的市场结构： 罗宾逊夫人在《不完全竞争经济学》中将市场 结构分为完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞 争四种基本类型。 1.完