地王广场广告推广方案精典课件.pptVIP

鹤壁地王广场阶段性营销推广提案[巨头聚头，引领鹤壁商业之道] ——三战定鹤壁，财富帝王登基;鹤壁地王广场;目 录; 一、项目推广的中心任务;地王广场二期将于10月份开盘，一期保留商铺同步推出市场。 我们推广的中心任务 在这两个月的时间里确立地王广场鹤壁商 业领袖地位，出色的完成销售任务及招商目 标，同时为开发商树立品牌打下坚实的基础。;？;寻找领袖之路！;;引入零售百货业巨头意味这什么?; 二、 项目推广的总体思路;总体思路概括;市场突破点;巨头聚头，引领鹤壁商业之道;地王广场，财富帝王登基; 三、面对问题及推广策略;鹤壁零售业现状;传播前消费者对我们的认识;我们面临的问题;推广模型;推广策略; 四、媒介策略; 三战定鹤壁 财富帝王登基;战略部署;空军：新闻媒体 主要任务：炒作巨头进驻、炒作项目前景、炒作巨 头进驻本案将给鹤壁带来什么样的变化。 目的：引导投资者的投资思维，出色的完成销售、 招商的既定目标。;海军：活动 主要任务：制造人气，吸引关注 目的：吸引投资客必须先要吸引经营者，吸引经营 者必须先要吸引消费者。;投放总时间2006年8月——2007年2月 投放总媒体 报纸、广播电台、电视、网络、夹 报、户外广告（户外广告牌、车体、候车 亭、彩旗/条幅）;投放安排;第一战役:（2006年8月——2006年9月中）蓄势期;第一战役——媒体安排;第一战役——媒体选择原由;第二战役：（2006年9月中—2006年10月）强销期;第二战役——媒体安排;A、条幅 选择规模大，人口稠密，消费力强，地区影响 力大的居民小区、花园，在小区和花园的门口，主 要道路悬挂写有地王广场即将进驻零售巨头“北京 华联”的告示性的广告语的条幅，通过与目标消费 群直接面对面的沟通，强化目标群体的记忆。 B、彩旗 围绕地王广场，我们建议在长风路及周边繁华 路段悬挂彩旗等营造热烈喜庆气氛，达到广泛传播 的目的。;第三战役：（2006年11月——2007年2月）持续期;第三战役——媒体安排;第三战役——媒体选择原由; 五、广告表现;第一战役：??势期（2006年8月——2006年9月中）;演 绎;不是巨头不聚头 对可能进驻地王广场的零售业巨头企 业进行相关介绍;演 绎;第二战役：强销期（2006年9月中——2006年10月）; 巨头聚头后，引领鹤壁商业之道;演 绎;提出精神性定位语： 地王广场，财富帝王登基 建立市场至高点，全面建立竞争优势 配合节日节点强化项目产品销售推广 ;第三战役：持续期（2006年11月——2007年2月）;硬性广告 前期销售、招商情况回顾，项目领袖地位进一 步深化 软性报道 继续介绍地王广场的发展潜力，以及鹤壁今后 商业发展的走势 PR活动 节日节点的庆典活动，成立会员组织——“帝 王贵族”（暂定），招募会员，定期举行会员活动 可以保持项目的宣传热度，也有利于以后地王广场 的经营和开发商后续开发项目的销售。;三战定鹤壁，财富帝王登基 本次提案到此结束 谢 谢 策略指导:肖邦华 策划：徐康宁、谭永华