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Chap2 国际市场营销环境分析 学习目标 知识目标：了解划分经济环境、政治环境、法律环境、文化环境的方法，分析各环境的主要内容。 技能目标：学会营销环境分析，掌握划分环境的方法、主要内容以及环境分析的方式和技巧，并能有效地为进行国际市场营销提供决策依据。 能力目标：具有熟练分析国际市场营销环境、正确选择国际细分市场的能力，以及制定与进入环境相适应的国际市场营销战略的能力。 2.1 国际市场营销经济环境分析 2.1.1 划分经济环境的方法 按照技术经济结构分类：农业自给型经济、原料输出型经济、工业化型经济、工业发达型经济 按照国民收入水平分类：低收入国家、中低收入国家、中高收入国家、高收入国家、无希望地区 2.1.2 国际经济环境分析 一、国际市场消费者收入状况与消费模式 消费者收入水平直接影响目标顾客的购买力的大小，从而决定了市场容量和消费者支出模式。 购买力：指一定时期内，社会各方面用于购买各种产品（或劳务）的货币支付能力。 恩格尔定律：揭示了收入水平对消费模式的影响。 　　　　　 　 食物支出金额恩格尔系数＝───────? 　　　　　　总支出金额 “恩格尔系数” 常被人们用来描述一国或地区富裕程度般认为恩格尔系数越大，生活水平越低。 联合国根据恩格尔系数制定了划分贫富的标准： 59%以上为绝对贫穷化水平