浅论钓源古村旅游资源的开发与营销.docVIP

浅论钓源古村旅游文化产业的开发与营销 摘要：隶属吉安三大古村之一的“钓源村” 是一个历史悠久的江南特色村落，该村依托其独有的太极八卦玄机特色资源和“六多两少”的特征，加上庐陵文化的深厚内涵，将历史文化与天然绿色有机结合，旅游文化和自然风光和谐统一，形成与井冈红色融合和对接的重要一极，是吉安旅游又一 “亮点”，成为人们生态观光、休闲度假的“热”点。下面我将从钓源古村的旅游资源的开发存在的不足及其升值空间、古村旅游的打造包装以及古村旅游资源的营销三个方面对钓源古村落旅游进行分析，以期更好地发展古村旅游文化产业，打造历史文化名村的旅游品牌。 关键词：钓源 古村旅游 升值空间 包装 营销 近年来，以访古探幽为主要目的古村落旅游随着乡村旅游的的兴起而逐渐刮起一股热潮。成为旅游市场的一朵奇葩，钓源古村具有悠久的历史，深厚的庐陵文化底蕴，加上古朴的民俗民风和美丽如画的乡村田园风光，表现出独特的旅游观赏价值，从旅游角度看，古村落景观无疑是一种不可多得，内涵丰富、能够较好的满足当代都市人景观需求的人文旅游资源，但是如何更好地利用和保护好古村的旅游资源，充分挖掘古村的潜在旅游价值以及打造历史文化名村的旅游名牌是钓源村发展乡村旅游亟待解决的难题。 一、钓源古村旅游资源开发上的不足及其升值空间 有着1100多年历史的钓源古村，位于吉安西郊的吉州区兴桥镇，始建于唐代末年，是北宋政治家、文学家欧阳修的后裔以及同宗的聚居地，古村文化底蕴丰厚，建筑独特，规划布局暗藏风水玄机、堪舆之象，环境幽美、古木参天，池塘密布、阡陌纵横，村内樟树多、明清家具多、古床多、青石板多、文物多、门神多、八卦多、雕刻多，具有“生态美、村庄秀、建筑巧、民风淳”四大特色，有“千年钓源”和“小南京”的美称，2003年被评为“江西省历史文化名村”但是村民对古村的开发上却存在严重的不足，导致市场知名度不足，难以形成强势品牌。 属于行政企业运营模式，各种弊端日益暴露：门票漏损，投入不足，基础设施建设滞后，缺乏活力和发展后劲 旅游管理人才缺乏，素质有待提高 市场宣传力度小，促销活动少，美誉度低，影响了重游率 没有科学、明确的旅游形象，市场知名度低，并恶性竞争，举办相类似旅游节庆活动 没有注重个区域之间的合作，单枪匹马各自为阵，导致市场宣传效果低 旅游产品单一，层次低雷同，导致竞争激烈，客源分流，动态效果和游客的参与性难以满足 旅游安全工作薄落，饮食防火等问题亟待完善 二、古村旅游资源的打造包装 1、打造生态、乡村旅游，实行“农家乐”模式 对农家院落、传统民居进行改造和包装，设置农家桌椅、农用器具，收集民间故事、民间服饰，吸引游客休闲娱乐，体验农家风情。充分利用农户庭院空间以及周围的鱼塘、树林、果园、菜地等农家资源，增设耕地种菜、现场采摘，让游客吃农家饭、干农家活、当农家人、享农家乐。通过村内旅游线路，连接村内旅游景点，修建木屋、亭台、楼阁等配套设施，让游客欣赏古村风景名胜，感受古村古风古貌和田园风光的惬意。通过开发以休闲娱乐为主的游乐场所和游乐设施，开辟桌类、牌类等休闲项目，发展以家庭为单元的休闲娱乐旅游。推出“田园采摘瓜果乐”“七星伴月闲垂钓”“瓜田李下话桑麻”等农家乐活动，体味乡村生活的乐趣。 2、突出古村个性化特点，对景点的名称进行包装，按照旅游资源时令性推出不同时期的旅游品牌系列 要挖掘钓源与其他古村之间不同的旅游资源，避免低层次雷同，比如钓源古村最突出的特点是南方古代民居建筑类型的大杂烩，民宅宗祠布局以及家具图案隐含的阴阳八卦玄机，歪门邪道的道路设计，一反常态的多朝向建筑，明清时期遗留的独特的家具文物珍品，本村所独有的生活习惯、民俗风情、美食小吃以及服饰都是钓源古村区别于其他古村的个性吸引力，要突出古村“天人合一”的文化生态和自然生态和谐共存、绵延千里的特点，打造古色古香、原滋原味的绿色旅游产品，走可持续发展的道路。突出古村既“古”又“活”的的特点，把古意盎然与生机勃勃气息融入旅游产品中，给游客展示古代文明的同时又得到了参与、娱乐、休闲拾趣的享受。在旅游资源中融入当地的民俗节庆活动，采茶品茶活动。对古村中的连理樟、镜月湖、七星伴月池等景点进行重点打造，对景点名称的选取要富有新意,又要符合景点的特色。比如“七星伴月池”根据大小不一，凹凸不一致的七个池塘进行命名，取它们的“形似”。再赋予美的意境。按照钓源古村的旅游资源的时令性推出不同时期的旅游品牌系列，比如在春季播种季节推出“世外桃源钓源生态乡村游”四月清明出推出“寻根谒祖到钓源”夏季推出“钓源之夏——清凉古巷香樟，绿色海洋水世界” 3、大力挖掘钓源古村的文化内涵，对名人和历史内涵进行包装，打造历史文化名村的品牌 钓源古镇是北宋欧阳修的故乡，全村只有欧阳一个姓。村内保留着大量文物珍品：北宋大书法家米芾书写欧阳修名篇《昼锦堂记