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内容为王 创意先行 　　摘要：当今国际社会对中国的关注不断增强，这对于中国图书“走出去”既是机遇又是挑战。如何策划出符合国际市场的优质外向型图书是中国出版人应着重思考的课题。本文从分析国内出版“走出去”现状及问题入手，阐述了图书内容创新的意义，并对内容创新的途径进行了探索，加以实际案例进行论证，以期达到集思广益、抛砖引玉之效果。 　　关键词：版权输出 内容创新 走出去 　　我国社会主义文化正处于大发展大繁荣时期，我国出版事业也正在蓬勃发展，文化“走出去”战略具有很强的指导意义。图书版权输出是中国图书“走出去”的重要途径。图书内容创新对促进图书版权输出和提升中国文化的国际影响力有着重要意义。 　　一、国内出版“走出去”现状及问题 　　随着中国经济实力的快速提高和文化软实力的增强，中国已成为世界的兴趣点，介绍和诠释中国现代发展和文化的图书越来越多地受到国际市场的青睐，这对出版行业来说是一次难得的机遇，为中国图书版权输出营造了良好的国际环境。中国图书优质资源丰富，借助国际化的策划与操作，实现“走出去”“走进去”和“走上去”并非难如登天。笔者在多年从事图书版权贸易的工作中，发现了国内图书普遍存在的一些问题。 　　1.学术性高读者面窄 　　以安徽科学技术出版社为例，《中国古代计量史》获批为“经典中国国际出版工程”项目和“中国图书对外推广计划”翻译资助项目。该书从中国历史中精选出最具代表性的计量器物图片，以简明扼要的文字介绍了中国古代计量史。中国度量衡制度历史悠久，慢慢发展形成了一个博大精深的科学体系，在世界科学技术史上占有重要地位，具有文化传播的价值。版贸人员通过积极努力，版权输出至新加坡，却很难进入欧美市场。欧美出版社认为该书虽然学术性高，但是读者面窄，图书的内容和形式不迎合西方读者的阅读喜好。这也是国内很多出版社在图书版权输出中普遍遇到的问题。 　　2.内容浅显趣味性不强 　　国内有很多介绍文化普及类的图书，例如中国园林、中国功夫、中国竹雕、中国木雕等，题材上很具有中国特色，属于“走出去”范畴的图书，但是图书内容上大多是简单的陈述介绍，没有配以一种有趣的叙述方式，总体上缺乏一种思想交流性，难以真正激起西方读者的阅读兴趣。 　　3.叙述方式国际化不足 　　国外出版社对我国很多“走出去”图书感兴趣，但是评估图书内容之后没有引进，原因就是中国味太浓，充满中国化叙述和中国化说教，难以被国际市场理解和接受。笔者多年与英国一家出版中国气功和太极拳的出版社交流，发现对方对此类的中国文化感兴趣，但是他们却很少引进版权，而是直接向研究此类文化的外国学者约稿写书。原因就是国外学者直接撰写的介绍中国文化的图书更符合西方人的阅读习惯，更容易被理解。 　　二、内容创新的意义 　　内容为王。内容是出版物的灵魂，内容创新是发展出版产业的本质所在。要想推动中国文化“走出去”，创新的主要突破口在内容策划。中国拥有五千年光辉灿烂的文化，历史深邃厚重，文化创新和科技发展也极为迅速，有很多可挖掘的优质图书资源。如果我们在策划起初就运用国际思维，立足本国又面向世界，那么文化“走出去”就会如虎添翼。科技、文化、文学等多种主题的中国图书在国际市场都很受关注。一方面，我们需要树立高度文化自信，积极策划“走出去”图书；另一方面，我们也不可盲目自信，要根据新的国际市场形势，不断创新图书的策划思路。图书内容是文化“走出去”的源头，我们只有在源头上不断注入新的血液，才能持续性地向国际市场输出中国图书。 　　图书的装帧、设计等外在表现形式固然可以成为图书的加分项，但是真正决定一本图书是否可以打动读者内心的要素还是“内容”。中国倡导图书“走出去”，并不只是将图书版权输出去或者将实物图书漂洋过海运出去，而是要输出图书所承载的文化和思想，即“内容”，让越来越多的西方读者阅读到介绍中国传统文化以及当代文化创新成果的图书，实现中西方思想文化交流，增强中国文化的国际影响力。由于中西方思维习惯和表达方式的不同，如何既不丢失或者歪曲图书的原内容又能迎合西方读者的阅读习惯，这就需要??内出版人借鉴成功经验，创新方法手段，寻求新思路。 　　三、内容创新的途径 　　创意先行。中央审议通过《关于进一步加强和改进中华文化走出去工作的指导意见》，强调要拓展渠道平台，创新方法手段，增强中华文化亲和力、感染力、吸引力、竞争力，提高国家文化软实力。创新，势在必行。通过分析国内图书版权输出的问题，笔者认为要想促进中国出版“走出去”新发展，可以从选题策划、表达方式、呈现视角和语言翻译四方面创新思路。 　　1.紧抓热点选题创新 　　近年来，随着中国的国际实力越来越强，各国对中国的关注的需求越来越迫切。 “向世界说明中国” “讲述精彩的中国故事”是出版界一大重要任务。在策划图书选题时，出版人应