广州市天河区中年人羽毛球消费状况的调查研究-体育教学专业论文.docxVIP

广州体育学 广州体育学院 2012 届体育硕士专业学位论文 广州市天河 广州市天河区中年人羽毛球消费状况的调查研究 I I PAGE PAGE IV 摘要 本文将了解广州市天河区中年人羽毛球消费特点及消费结构是否具有其特 殊规律，进而找出相关影响因素，提出积极有用建议，为天河区中年人羽毛球 消费发展提供一定依据，以期促进天河区羽毛球消费市场的发展和繁荣。 本文运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法，对天河区 中年人羽毛球消费水平、消费结构、消费动机及其影响消费主要因素进行调查 分析。研究结果如下： 1．天河区中年人羽毛球消费者基本情况：男性消费者高于女性消费者，且 男女性别之比是 1.6:1，差异具有显著性；参与羽毛球消费者多集中在 45-49 岁这一年龄段。 2．消费地点的选择也充分考虑到便捷性而往往选择在工作单位和社区附 近。羽毛球消费具有很大随意性和不确定性。绝大多数中年人因工作、家庭原 因无法保证每周 3 次以上参与羽毛球消费。 3．天河区实物型羽毛球消费支出所占比重相对较高，参与型和观赏型羽毛 球消费水平处于较低水平。表明广州市天河区中年人羽毛球消费总体结构不合 理，天河区羽毛球消费市场处于初级阶段。 4．天河区中年人羽毛球消费动机呈现多样性，其中健身健美需求为中年消 费者参与羽毛球运动的首要动机。 5．影响天河区中年人羽毛球消费的因素归结为三大类：个人因素、社会因 素、媒体宣传。 建议： 1．针对羽毛球健身消费者总体需求不足和有消费能力的消费者消费不够的 现状，广州市体育管理部门应借助电视、网络，充分利用报刊、广播、宣传栏 等措施，加大对全民健身宣传力度，大力宣传羽毛球运动的价值。 2．正确引导居民合理利用闲暇时间，居民缺乏对闲暇时间科学合理的利用 与分配，未能合理运用闲暇时间使人们参与羽毛球运动的时间减少。通过相关 的讲座，正确引导居民合理利用闲暇时间，引导他们走出休闲误区和盲区，由 不利于身心健康的休闲活动转向羽毛球运动。 3．增加活动次数，天河区有很大一部分中年人每月打球次数在 3 次以下， 次数太少，达不到锻炼效果，应该通过各渠道吸引更多人群长期固定参加锻炼。 4．羽毛球场馆的经营效益与羽毛球场馆的选址有着密切的关系。在羽毛球 场馆选址方面建议应考虑人口密度高的地方，并且交通便利和有足够停车位。 关键词：中年人；状况；羽毛球消费水平；羽毛球消费结构；羽毛球消费动机 PAGE PAGE III PAGE PAGE IV ABSTRACT This paper will know Guangzhou city Tianhe District middle-aged badminton consumption characteristics and whether the consumption structure has its special laws,and then finds out the correlation factors,make useful suggestions,Tianhe District for middle-aged badminton consumption development provide a certain basis,so as to promote Tianhe District badminton consumption market development and prosperity. In this paper,using the method of literature,questionnaire, mathematical statistics method and logic analysis method,to Tianhe District middle-aged badminton consumption level,consumption structure, consumption motivation and consumption investigation and analysis of influence factors.The results are as follows: Tianhe District middle-aged badminton consumers basic situation: the male consumers than the female consumers,and the ratio of the gender is 1.6:1,there is significant difference; participation in badminton consumers