哈尔滨制药集团总厂发展战略研究-工商管理专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 Classified Index: F812.7 U.D.C.: 336.12 A Dissertation for the Degree of MBA DEVELOPMENT STRATEGY FOR HARBIN PHARMACEUTICAL GROUP CO. LTD. GENERAL PHARMACEUTICAL FACTORY Candidate： Wang Shu Supervisor： Associate Prof. Shi Jianxin Academic Degree Applied for： MBA Affiliation： Harbin Administration of Work Safety Date of Defense： March, 2014 Degree-Offering-Institution： Harbin Institute of Technology 哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文 哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文 摘 要 HYPERLINK /view/671613.htm 哈药集团制药总厂是 HYPERLINK /view/467375.htm 哈药集团股份有限公司的子公司， HYPERLINK /view/64447.htm 中外合资股份制 企业。2012 年以来，企业一直处于亏损经营状态。本论文研究的目的在于通 过分析哈药集团制药总厂所处的国内外竞争环境和内部状况，指出其当前的 挑战和机遇，根据其优势和不足对其发展战略进行重新设计，并提出保障其 发展战略实施的相应措施，为企业的扭亏为盈以及长期发展提供依据。 本文首先运用 PEST 方法分析了哈药集团制药总厂所面临的国内政策、 经济、社会和技术环境，指出新的国内环境，需要低能耗、环保型 、产品技 术含量高的药品生产企业。随后，论文分析了当前国际和国内 行业竞争环境， 指出欧洲出台的新版 GMP 标准，使原有单纯依靠降低价格、降低利润的市 场竞争方式已经不合适当前的出口市场，其中国内行业竞争环境的分析重点 选择了华药、石药、鲁药和广药与哈药集团制药总厂进行比较分析，指出哈 药集团制药总厂在国内同行业的劣势与优势。论文对哈药集团制药总厂内部 的人力资源、生产研发、经营和营销情况的进行深入剖析，并结合以上内外 部环境的分析，运用 SWOT 方法客观地指出了哈药集团制药总厂的挑战和机 遇，劣势与优势。基于此，本文明确了哈药集团制药总厂的发展战略是以市 场为导向的优势品种生产，增加产品的 科技含量并以仿制药为契机做好制剂 的生产，由原有的销售型营销模式转向服务型的营销模式，建立一支科技生 产人才队伍，同时，以共赢为前提加强与竞争企业的协作，避免不必要的竞 争，使哈药集团制药总厂由制药大厂转向制药强厂。最后，论文提出保障战 略实施的措施。 关键词：哈药集团制药总厂；环境分析；SWOT 分析；发展战略 I - Abstract General Pharmaceutical Factory is facing some problems, high pollution, high energy consumption, low profit margins and low technical content. They are the shackles restricting the development of enterprises. In this case, the formulation development strategy effectively is more important for Harbin Pharmaceutical Group Co. LTD. General Pharmaceutical Factory. Industrial Transformation and Upgrading Plan(2011-2015) and Pharmaceutical Industry in the Twelfth Five Year Plan(2011-2015) request pharmaceutical enterprises on the transformation of the mode of development, upgrade of industrial struc ture. And Europe puts very strict GMP standards, international import market admittance threshold is getting higher and higher. In the worldwide, the clinic